{"id":287,"date":"2022-10-05T10:55:25","date_gmt":"2022-10-05T08:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=287"},"modified":"2022-10-05T14:36:37","modified_gmt":"2022-10-05T12:36:37","slug":"fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/","title":{"rendered":"Fuori di testa, ma diversi da loro: come differenziarsi nel mercato online"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69ded4ee9e905\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69ded4ee9e905\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#ecco_come_differenziarsi_dai_competitor_e_far_brillare_la_propria_azienda\" >Ecco come differenziarsi dai competitor e far brillare la propria azienda&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#limportanza_del_branding_per_rendere_unica_la_tua_azienda\" >L\u2019importanza del branding per rendere unica la tua azienda&nbsp;&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#5_best_practice_per_differenziarsi_dai_competitor\" >5 best practice per differenziarsi dai competitor<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#1_costruire_una_strategia_di_posizionamento\" >1. Costruire una strategia di posizionamento&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#2_studiare_un_brand_storytelling_su_misura_per_te\" >2. Studiare un brand storytelling su misura per te<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#3_definire_il_tone_of_voice_della_tua_azienda\" >3. Definire il tone of voice della tua azienda&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#4_curare_gli_aspetti_visivi_del_brand\" >4. Curare gli aspetti visivi del brand<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#5_imparare_dallesperienza\" >5. Imparare dall\u2019esperienza<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/fuori-di-testa-ma-diversi-da-loro-come-differenziarsi-nel-mercato-online\/#rivolgiti_a_mgvision_per_rendere_unica_la_tua_azienda\" >Rivolgiti a MGvision per rendere unica la tua azienda!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ecco_come_differenziarsi_dai_competitor_e_far_brillare_la_propria_azienda\"><\/span><strong>Ecco come differenziarsi dai competitor e far brillare la propria azienda&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Banale quanto veritiero: ormai non esiste pi\u00f9 un mercato, neppure di nicchia, nel quale non si debba avere a che fare con dei competitor che propongono gli stessi prodotti e\/o servizi. Pi\u00f9 di tutti, lo sviluppo dei social network e l\u2019ascesa dell\u2019e-commerce, hanno contribuito a creare uno scenario che, fino a qualche anno fa, sarebbe stato inimmaginabile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ci\u00f2 significa che la variet\u00e0 dei prodotti, la qualit\u00e0 del proprio lavoro e il prezzo non sono pi\u00f9 variabili sufficienti: oggi \u00e8 indispensabile <strong>rendersi riconoscibili<\/strong>, cos\u00ec come creare un legame forte e duraturo con i clienti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ma <strong>come differenziarsi dai competitor <\/strong>e costruire la propria <strong>brand identity <\/strong>in concreto? Ecco qualche suggerimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"limportanza_del_branding_per_rendere_unica_la_tua_azienda\"><\/span><strong>L\u2019importanza del branding per rendere unica la tua azienda&nbsp;&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Una delle prime domande che ogni imprenditore deve porsi \u00e8: \u201c<em>quali sono i valori che contraddistinguono la mia azienda?<\/em>\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tutti puntano su grandi e nobili qualit\u00e0, ma che&nbsp;<strong>in nessun modo li differenziano realmente<\/strong>&nbsp;dalle altre realt\u00e0 presenti sul mercato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 importante, invece, offrire al cliente un motivo valido e unico che giustifichi la scelta della propria azienda e, per farlo, \u00e8 indispensabile investire le proprie forze nel posizionare, differenziare e consolidare il proprio <strong>brand.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>I prodotti seguono mode, tendenze e stili, quindi possono essere spodestati nel tempo o, comunque, essere facilmente sostituibili con quelli dei competitor; se, per\u00f2, il brand rappresenta un\u2019emozione e un ideale, pu\u00f2 ottenere la fidelizzazione del cliente che, pi\u00f9 del prodotto in s\u00e9, sceglie di sposare la sua filosofia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il segreto quindi? <strong>Fare del proprio brand il prodotto di punta<\/strong>!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_best_practice_per_differenziarsi_dai_competitor\"><\/span><strong>5 best practice per differenziarsi dai competitor<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/differenziarsi-dai-competitor-1024x683.jpg\" alt=\"differenziarsi dai competitor\" class=\"wp-image-291\" srcset=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/differenziarsi-dai-competitor-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/differenziarsi-dai-competitor-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/differenziarsi-dai-competitor-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/differenziarsi-dai-competitor.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>In un modo o in un altro, tutte le aziende comunicano: differenziarsi e trasmettere la propria personalit\u00e0, senza cadere in clich\u00e9, \u00e8 quindi di vitale importanza. Per evitare di veicolare un messaggio fuorviante, apparire come non si \u00e8, o semplicemente restare anonimi, bisogna per\u00f2 mettere in pratica delle strategie ben precise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco allora qualche suggerimento su<strong> come differenziarsi dai competitor<\/strong>:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_costruire_una_strategia_di_posizionamento\"><\/span>1. <strong>Costruire una strategia di posizionamento&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Il&nbsp;posizionamento&nbsp;\u00e8 un riflesso nella&nbsp;mente&nbsp;dei clienti che permette a un\u2019azienda di essere percepita con delle caratteristiche distintive rispetto alle altre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pu\u00f2 essere considerato come il&nbsp;valore&nbsp;fondamentale che definisce la <strong>brand identity<\/strong>: un concetto di marketing nel quale vengono individuate le attivit\u00e0 utili affinch\u00e9 l\u2019identit\u00e0 di un\u2019azienda risulti chiara e riconoscibile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta di una combinazione di <strong>elementi tangibili e non<\/strong> (naming, logo, payoff, offerta, punti di forza e cos\u00ec via) che concorrono a creare l\u2019immagine, in senso esteso, di come la marca viene percepita e riconosciuta dalle persone.<\/p>\n\n\n\n<p>Quello su cui puntare maggiormente sono quindi i tuoi punti di forza: quali sono gli aspetti in cui puoi essere il migliore? La politica di reso, il servizio clienti, la qualit\u00e0 dei materiali? Stabiliscili e mettili in risalto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_studiare_un_brand_storytelling_su_misura_per_te\"><\/span>2. <strong>Studiare un brand storytelling su misura per te<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Cosa c\u2019\u00e8 di pi\u00f9 unico della tua storia?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Raccontarla \u00e8 ci\u00f2 che ti permetter\u00e0 di distinguerti dai competitor in modo netto e di veicolare i valori del tuo brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel marketing, <a title=\"come fare brand storytelliing\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/l-arte-di-emozionare-cos-e-lo-storytelling-e-perche-farlo\/\">fare brand storytelling<\/a> significa proprio comunicare ed emozionare attraverso la narrazione, che diventa uno strumento di visibilit\u00e0 e differenziazione, indispensabile per costruire il posizionamento di cui abbiamo parlato nel punto precedente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Attraverso lo storytelling, non solo racconterai chi sei e cosa fai, ma soprattutto come e perch\u00e9, per arrivare al pubblico e stimolare un determinato desiderio.<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_definire_il_tone_of_voice_della_tua_azienda\"><\/span><strong>3. Definire il tone of voice della tua azienda&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Per la creazione di testi che concorrono a fare storytelling e a creare un contatto con il pubblico, \u00e8 necessario individuare un adeguato <strong>tone of voice<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo rappresenta la forma con cui un\u2019impresa, attraverso la scrittura, comunica e interagisce con i propri clienti. Come gli aspetti visivi, il tone of voice, deve essere coerente con la personalit\u00e0 del brand, che viene cos\u00ec \u201cumanizzato\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si pu\u00f2 scegliere di usare dei toni pi\u00f9 freddi, istituzionali e professionali, oppure dei toni pi\u00f9 caldi, amichevoli e colloquiali. Tutto dipende dagli aspetti legati al brand, al pubblico, ai competitor e alle situazioni che prevedono l\u2019interazione.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Per far \u201cascoltare la tua voce\u201d, puoi servirti anche delle <a title=\"digital PR online\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/perche-dovresti-investire-sulle-digital-pr-per-essere-credibile\/\">digital PR online<\/a>, che permettono di differenziare il marchio sul web,&nbsp; promuovendolo con contenuti ad hoc, veicolati attraverso delle fonti autorevoli.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_curare_gli_aspetti_visivi_del_brand\"><\/span>4. <strong>Curare gli aspetti visivi del brand<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Hai mai sentito parlare di <strong>brand design<\/strong>? Per capire quanto gli elementi visivi siano importanti nel differenziarsi dai competitor, basti pensare che i grandi brand, grazie ad un posizionamento solido nel mercato, riescono a rendersi riconoscibili anche senza specificare il nome: chi non riconoscerebbe la Apple anche solo dalla mela, o la Nike dallo swoosh?<\/p>\n\n\n\n<p>Tra gli elementi che compongono l\u2019identit\u00e0 visiva troviamo il logo, i colori, i caratteri tipografici e le icone.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_imparare_dallesperienza\"><\/span>5. <strong>Imparare dall\u2019esperienza<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nel marketing nulla \u00e8 per sempre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il tempo permette di confrontarsi con i propri clienti, i competitor, ma anche ad apprendere dalla propria esperienza, aggiustando il tiro ogni volta che occorre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pu\u00f2 addirittura essere necessario passare attraverso una <strong>fase di rebranding<\/strong>, un processo che consente di trasformare la propria brand identity per adattarsi a nuovi scenari competitivi o al cambiamento del panorama in cui si opera, oppure rinnovare il proprio business per raggiungere un target diverso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>(<\/em><a title=\"rebranding MGvision\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cose-il-rebranding-perche-e-quando-farlo\/\"><em>Qui<\/em><\/a><em> ti raccontiamo come abbiamo ideato e gestito il rebranding di MGvision!).<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019altronde, \u00e8 importante la coerenza in ogni parte dell\u2019attivit\u00e0, ma ad una crescita o trasformazione del business, deve corrispondere un\u2019evoluzione che pu\u00f2 coinvolgere gli elementi pi\u00f9 caratteristici del marchio, o solo alcuni specifici.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"rivolgiti_a_mgvision_per_rendere_unica_la_tua_azienda\"><\/span><strong>Rivolgiti a MGvision per rendere unica la tua azienda!<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Ora che sai<strong> come differenziarti dai competitor <\/strong>e quanto<strong> <\/strong>possa essere impegnativo sotto molti punti di vista, valuta la possibilit\u00e0 di affidare la costruzione del tuo brand, o la delicata fase di rebranding, a degli <a title=\"scopri i nostri servizi\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/servizi.htm\">esperti di marketing<\/a> come noi di <strong>MGvision<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il nostro \u00e8 un team multidisciplinare, composto da professionisti in grado di analizzare il tuo brand,&nbsp; capire come posizionarlo nel mercato rispetto ai competitor, per poi delineare la migliore strategia di differenziazione.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons\">&nbsp;<\/div>\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"\/contatti.htm\">Richiedi una consulenza<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecco come differenziarsi dai competitor e far brillare la propria azienda&nbsp; Banale quanto veritiero: ormai non esiste pi\u00f9 un mercato, neppure di nicchia, nel quale non si debba avere a che fare con dei competitor che propongono gli stessi prodotti e\/o servizi. 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