{"id":492,"date":"2023-12-22T10:39:29","date_gmt":"2023-12-22T09:39:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=492"},"modified":"2023-12-22T11:05:35","modified_gmt":"2023-12-22T10:05:35","slug":"da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali\/","title":{"rendered":"Da Natale alle vacanze estive: come seguire la stagionalit\u00e0 nei piani editoriali"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f9fc244b1e4\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69f9fc244b1e4\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali\/#perche_la_stagionalita_nel_web_marketing_e_un_fattore_di_cui_devi_tenere_conto\" >Perch\u00e9 la stagionalit\u00e0 nel web marketing \u00e8 un fattore di cui devi tenere conto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali\/#in_che_modo_i_brand_possono_sfruttare_la_stagionalita_nel_web_marketing\" >In che modo i brand possono sfruttare la stagionalit\u00e0 nel web marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali\/#come_si_segue_la_stagionalita_nel_web_marketing\" >Come si segue la stagionalit\u00e0 nel web marketing?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali\/#1_la_creazione_del_piano_editoriale\" >1. La creazione del piano editoriale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali\/#2_individuare_i_contenuti_giusti\" >2. Individuare i contenuti giusti<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/da-natale-alle-vacanze-estive-come-seguire-la-stagionalita-nei-piani-editoriali\/#costruisci_con_noi_la_tua_strategia_stagionale\" >Costruisci con noi la tua strategia stagionale<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"perche_la_stagionalita_nel_web_marketing_e_un_fattore_di_cui_devi_tenere_conto\"><\/span><strong>Perch\u00e9 la stagionalit\u00e0 nel web marketing \u00e8 un fattore di cui devi tenere conto<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Hai notato che in alcuni periodi dell\u2019anno il traffico verso il tuo sito registra un calo?<\/p>\n\n\n\n<p>Se sei alla ricerca di strategie vincenti per far crescere il tuo brand online dovresti approfondire il concetto di <strong>stagionalit\u00e0 nel web marketing<\/strong> e capire come sfruttarlo a tuo vantaggio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Come saprai il comportamento degli utenti non \u00e8 costante, in quanto subisce delle variazioni nel corso dell\u2019anno e in occasione di particolari ricorrenze. Anche il traffico da ricerca Google varia con le stagioni ed \u00e8 soggetto a oscillazioni tendenziali che dipendono dai cambiamenti di interesse delle persone, dal tipo di attivit\u00e0 del sito, dal suo mercato di riferimento e dai mutamenti nell\u2019algoritmo di Google.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019obiettivo del <strong>marketing stagionale<\/strong> \u00e8 adattare le campagne pubblicitarie e i contenuti pubblicati agli eventi del momento, allo scopo di attirare l\u2019attenzione dei clienti, anche nei periodi in cui sono meno interessati ai prodotti o ai servizi che offri.<\/p>\n\n\n\n<p>I grandi brand hanno ben compreso le potenzialit\u00e0 di questa strategia: in ogni momento dell\u2019anno \u00e8 infatti possibile individuare interessanti opportunit\u00e0 per aumentare la visibilit\u00e0 del marchio o le vendite.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco quindi che Natale, Black Friday, San Valentino, Back to school, ma anche l\u2019inizio dei saldi si trasformano in importanti occasioni per intercettare le persone, trasformarle in clienti o generare conversioni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"in_che_modo_i_brand_possono_sfruttare_la_stagionalita_nel_web_marketing\"><\/span><strong>In che modo i brand possono sfruttare la stagionalit\u00e0 nel web marketing<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Che si tratti di migliorare la brand awareness, aumentare le vendite o migliorare il rapporto con i clienti, l\u2019alternarsi delle stagioni, le festivit\u00e0 e le ricorrenze sono momenti ideali per <strong>avviare una campagna di marketing efficace <\/strong>e far crescere un business online.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Capire e anticipare il modo in cui cambieranno le ricerche degli utenti durante le stagioni o in occasione di particolari eventi consente di mettere in atto strategie mirate e consapevoli per <strong>aumentare la visibilit\u00e0 di un brand<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Condividendo contenuti interessanti, le aziende possono dialogare in modo pi\u00f9 efficace con il proprio target di riferimento, ponendo l\u2019attenzione su prodotti o servizi specifici.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gli obiettivi che si possono raggiungere sfruttando particolari momenti dell\u2019anno sono anche altri, ad esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>emergere rispetto ai competitor;<\/li><li>presentare l\u2019aggiornamento o le nuove funzionalit\u00e0 di prodotti o servizi;<\/li><li>lanciare edizioni limitate;<\/li><li>aumentare le vendite;<\/li><li>mantenere alta e costante l\u2019attenzione sul brand.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come_si_segue_la_stagionalita_nel_web_marketing\"><\/span><strong>Come si segue la<\/strong> <strong>stagionalit\u00e0 nel web marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/Wi85qhhtOrC4ko1Xep-3KVTVQJXJUD6_uN7b2uLH-l6MuQz6CnDfxf1OWsx9ySJQJee-aQLlB1WpyphDlB9FcQTW2Sg8KakA7ceweoTtOnjLAIg5py8OwRlp___wrwc36j97BqZUXz5LNBdttVCSyg\" alt=\"stagionalit\u00e0 nel web marketing\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Non pu\u00f2 esservi alcuna strategia di marketing stagionale senza che vi sia prima una pianificazione che tiene conto di trend e periodi specifici dell\u2019anno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il calendario \u00e8 ricco di eventi regolari e prevedibili e l\u2019obiettivo del marketing stagionale \u00e8 individuarli tutti e sfruttarli per creare <strong>contenuti personalizzati<\/strong> e di valore per il target di riferimento del brand.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A tal fine \u00e8 necessario:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>individuare i momenti in cui si registra un calo del traffico<\/strong> verso il sito web aziendale o un calo delle vendite per studiare come invertire questa tendenza;<\/li><li><strong>definire il periodo di inizio e di fine della campagna<\/strong> di marketing stagionale;<\/li><li><strong>raccogliere informazioni sul target<\/strong> di riferimento per individuare eventuali esigenze inespresse.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Per fare questo, l\u2019<strong>analisi dei dati <\/strong>\u00e8 fondamentale: confrontando <strong>statistiche e analytics<\/strong>&nbsp; \u00e8 possibile capire come e quando intervenire, se \u00e8 meglio concentrarsi in un particolare periodo dell\u2019anno piuttosto che in un altro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_la_creazione_del_piano_editoriale\"><\/span><strong>1. <\/strong><strong>La creazione del piano editoriale<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Nel marketing la <strong>pianificazione dei contenuti<\/strong> da pubblicare attraverso tool e piattaforme dedicate si concretizza nella creazione di un <strong>piano editoriale (PED)<\/strong>, un documento che permette di tenere a mente i numerosi eventi e studiare contenuti interessanti per sponsorizzare un prodotto o promuovere un servizio.<\/p>\n\n\n\n<p>Strutturare e programmare un piano editoriale \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 complessa che deve tenere conto dei canali di pubblicazione scelti i quali possono essere ad esempio <strong>blog, pagine social, newsletter<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A livello pratico, il PED \u00e8 un documento digitale che viene condiviso da tutto il team che si occupa di Content Marketing, dai web Content manager agli <a title=\"SEO copywriting\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/parole-che-convertono-tutti-i-segreti-del-seo-copywriting\/\">esperti di SEO copywriting<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019individuazione degli argomenti, la creazione dei contenuti e la scelta del periodo di pubblicazione vengono personalizzate in base alle esigenze del brand e in considerazione degli obiettivi di marketing e di comunicazione prefissati.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo strumento aiuta a monitorare l\u2019andamento della campagna ed \u00e8 la base per pianificare una <strong>strategia di marketing basata sui contenuti<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La traduzione del PED a livello operativo \u00e8 il <strong>calendario editoriale<\/strong>: in questo documento vengono indicate le date di pubblicazione e i canali su cui devono essere pubblicati i contenuti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Questo permette quindi di pianificare con netto anticipo la pubblicazione regolare e corrente di articoli o post per favorire l\u2019engagement del pubblico, mantenere costante la presenza online del brand, individuare gli argomenti da trattare per supportare il marketing stagionale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_individuare_i_contenuti_giusti\"><\/span><strong>2. Individuare i contenuti giusti<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/UV7Pt8Gn6m7dLFoVWSdEGMCU4C2XuuxY5rzBcMp8HpqKBP8NG16wsRkLCXVdYPJK2cZiecJwVzTEcpQyc6ABIdNHWgyZcmWF6edWB838L-tvODjaLRM05z95QbErnpLo1Kg3tduZUGWfDw6dMFEDMA\" alt=\"content strategy e stagionalit\u00e0 nel web marketing\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Come accennato, le tendenze di ricerca degli utenti non sono costanti nel tempo, ma variano nel corso dei mesi. A influenzare le ricerche che portano al tuo sito \u00e8 la stagionalit\u00e0 dei prodotti o dei servizi che offri, ma anche il modo con cui comunichi con il target di riferimento e persino la scelta delle parole che utilizzi.<\/p>\n\n\n\n<p>Sappiamo che le <strong>keyword<\/strong>, cio\u00e8 le chiavi di ricerca che portano gli utenti verso il tuo sito, subiscono oscillazioni regolari. Halloween, San Valentino o altre festivit\u00e0 muovono l\u2019interesse delle persone modificando le loro preferenze di ricerca. L\u2019attivit\u00e0 di un sito web \u00e8 quindi influenzata da eventi prevedibili per cui conoscere la <strong>stagionalit\u00e0 delle keyword<\/strong> pu\u00f2 essere utile per costruire una <strong>strategia SEO<\/strong> finalizzata a indirizzare gli interessi del pubblico verso un prodotto o un servizio in ogni mese dell\u2019anno.<em>&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Nel <strong>piano editoriale di un blog aziendale<\/strong> si possono pubblicare contenuti <em>evergreen<\/em>, sempre oggetto delle ricerche degli utenti, ma anche articoli che godono di popolarit\u00e0 stagionale in quanto legati a precisi eventi o ricorrenze.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Basandosi sull\u2019andamento dei trend di ricerca, \u00e8 quindi possibile studiare un <strong>piano editoriale in ottica SEO <\/strong>che tenga conto di una lista di parole chiave su cui lavorare per creare contenuti originali capaci di agganciare gli utenti e migliorare il posizionamento del sito.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli argomenti vanno suddivisi mese per mese, tenendo conto degli eventi stagionali, individuando in anticipo le keyword in grado di attirare gli utenti nel momento opportuno.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa strategia permette di raggiungere ottimi risultati, ma \u00e8 anche necessario <strong>capire quando pubblicare i contenuti<\/strong>. L\u2019ottimizzazione SEO infatti richiede dei tempi piuttosto lunghi, quindi \u00e8 necessario pianificare le pubblicazioni con largo anticipo, anche per riuscire a prevedere i flussi degli utenti interessati a soddisfare determinate esigenze.<\/p>\n\n\n\n<p>Sappiamo, ad esempio, che le persone iniziano a fare acquisti per Natale gi\u00e0 a novembre: potrebbe quindi essere questo il mese giusto per pubblicare sul blog aziendale un articolo con chiavi di ricerca come \u201cidee regalo per Natale\u201d o \u201ccosa regalare a Natale\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Per massimizzare i risultati, oltre a pubblicare contenuti nuovi con le parole chiave giuste, si pu\u00f2 anche lavorare sui vecchi articoli rinfrescandone il contenuto, per ottenere vantaggi di posizionamento e fornire agli utenti un contenuto utile nel momento in cui ne hanno bisogno.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"costruisci_con_noi_la_tua_strategia_stagionale\"><\/span><strong>Costruisci con noi la tua strategia stagionale<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La stagionalit\u00e0 delle keyword \u00e8 un fattore importante per il successo di qualsiasi sito di business. Non riguarda solo gli e-commerce o i siti di notizie, ma tutti quelli che vogliono avere un vantaggio competitivo e conquistare nuovi flussi in entrata, anche con lo scopo di bilanciare le inevitabili oscillazioni nelle vendite registrate in alcuni periodi dell&#8217;anno.<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>fattore tempo<\/strong> qui gioca un ruolo fondamentale e grazie al <strong>piano editoriale<\/strong> puoi definire in anticipo quali sono gli eventi o le ricorrenze da sfruttare per aumentare la visibilit\u00e0 del brand e ottenere il massimo del traffico possibile mese per mese.<\/p>\n\n\n\n<p>Se ti senti pronto a cogliere le opportunit\u00e0 del marketing stagionale, ma hai bisogno di aiuto per creare il tuo piano editoriale, la cosa migliore che puoi fare \u00e8 richiedere la <a title=\"consulenza di Content Marketing\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-content-marketing.html\">consulenza di Content Marketing di MGvision<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>In base ai tuoi obiettivi e in linea con gli ultimi aggiornamenti di Google, possiamo studiare per te una strategia di posizionamento SEO e Content Marketing che ti permetta di incrementare il traffico organico verso il tuo sito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>MGvision<\/strong> \u00e8 il partner ideale per definire il tuo successo online: <a title=\"Contattaci\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\"><strong>contattaci<\/strong><\/a>!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<p class=\"has-text-align-center\"><div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">APPROFONDISCI CON NOI<\/a><\/div><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Perch\u00e9 la stagionalit\u00e0 nel web marketing \u00e8 un fattore di cui devi tenere conto Hai notato che in alcuni periodi dell\u2019anno il traffico verso il tuo sito registra un calo? 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