{"id":520,"date":"2024-02-08T10:00:40","date_gmt":"2024-02-08T09:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=520"},"modified":"2024-02-08T10:00:41","modified_gmt":"2024-02-08T09:00:41","slug":"si-puo-fare-marketing-in-modo-inclusivo-si-se-partiamo-dal-linguaggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/si-puo-fare-marketing-in-modo-inclusivo-si-se-partiamo-dal-linguaggio\/","title":{"rendered":"Si pu\u00f2 fare marketing in modo inclusivo? S\u00ec, se partiamo dal linguaggio"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e700466f707\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e700466f707\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/si-puo-fare-marketing-in-modo-inclusivo-si-se-partiamo-dal-linguaggio\/#la_forza_delle_parole_perche_il_linguaggio_inclusivo_e_un_valore_aggiunto_per_il_brand\" >La forza delle parole: perch\u00e9 il linguaggio inclusivo \u00e8 un valore aggiunto per il brand<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/si-puo-fare-marketing-in-modo-inclusivo-si-se-partiamo-dal-linguaggio\/#loccasione_giusta_per_empatizzare_con_il_pubblico\" >L\u2019occasione giusta per empatizzare con il pubblico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/si-puo-fare-marketing-in-modo-inclusivo-si-se-partiamo-dal-linguaggio\/#il_marketing_inclusivo_come_rappresentazione_del_mondo_reale\" >Il marketing inclusivo come rappresentazione del mondo reale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/si-puo-fare-marketing-in-modo-inclusivo-si-se-partiamo-dal-linguaggio\/#perche_scegliere_mgvision_il_partner_ideale_per_la_tua_comunicazione_inclusiva\" >Perch\u00e9 scegliere MGvision, il partner ideale per la tua comunicazione inclusiva<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la_forza_delle_parole_perche_il_linguaggio_inclusivo_e_un_valore_aggiunto_per_il_brand\"><\/span>La forza delle parole: perch\u00e9 il linguaggio inclusivo \u00e8 un valore aggiunto per il brand<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Essere gentili per non discriminare, includere per rappresentare al meglio la realt\u00e0. Da tempo diversi brand hanno iniziato ad adottare un <strong>linguaggio inclusivo<\/strong> nelle loro campagne di comunicazione, per far s\u00ec che chiunque possa sentirsi rappresentato dalle parole scelte, a prescindere da etnia, religione, orientamento sessuale, contesto culturale o presenza di una disabilit\u00e0.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il motivo di questa scelta \u00e8 facile da comprendere: le parole costruiscono significati e rafforzano una particolare visione del mondo. In un contesto come quello attuale dove si fa sempre pi\u00f9 spazio la cultura della <em>Diversity &amp; Inclusion<\/em>, i brand hanno trovato nel <strong>linguaggio inclusivo<\/strong> un mezzo per mostrare il loro impegno e la loro responsabilit\u00e0 sociale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Questa nuova attenzione nel linguaggio tiene quindi conto dei mutamenti della societ\u00e0 e del pubblico di riferimento e soprattutto viene <strong>incontro alle esigenze delle generazioni attuali<\/strong> che chiedono coerenza, azioni concrete e premiano le aziende di cui sposano i valori.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"loccasione_giusta_per_empatizzare_con_il_pubblico\"><\/span>L\u2019occasione giusta per empatizzare con il pubblico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se in passato per posizionare un brand era sufficiente illustrare le caratteristiche dei prodotti e metterne in evidenza i vantaggi per i consumatori, oggi questo approccio non \u00e8 pi\u00f9 valido in quanto lo scenario \u00e8 notevolmente cambiato: il mercato \u00e8 pi\u00f9 competitivo e soprattutto \u00e8 diverso il pubblico di riferimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uno dei gruppi demografici pi\u00f9 popolosi, e quindi pi\u00f9 influenti, \u00e8 la <strong>Generazione Z<\/strong>. Questa fascia di popolazione pesa molto sui consumi, nutre importanti aspettative, pretende qualit\u00e0 dei prodotti e rispetto delle tematiche sociali da parte dei brand.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quello che \u00e8 stato messo in atto \u00e8 un vero e proprio cambio di prospettiva in cui <strong>sono i brand a essere sotto i riflettori<\/strong> e sono loro che devono dimostrare in che modo si preoccupano dei temi sociali.<\/p>\n\n\n\n<p>Da qui nasce l\u2019esigenza di adottare una comunicazione pi\u00f9 inclusiva, dove la <strong>scelta delle parole<\/strong> ha il <strong>compito di rappresentare community sempre pi\u00f9 eterogenee<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"il_marketing_inclusivo_come_rappresentazione_del_mondo_reale\"><\/span>Il marketing inclusivo come rappresentazione del mondo reale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/0dIdt3Q50dCxDZg-iNA14Qd8fLNhpbjWvvNlAYwNxXn_c7Iw0vwvspPRJJV6iTURq0ooiQnyRn4_qggcDlmBUeqSmbtq48V01rv5i92Nc3RSmNVyZ-VPvKh02SoOF0n9HXVQhq4S7fZdNcgos1JYvQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Attraverso il <strong>linguaggio inclusivo<\/strong> si vuole promuovere una comunicazione libera da pregiudizi e stereotipi. Fare marketing inclusivo, quindi, significa sviluppare campagne che sposano le diversit\u00e0 e che riescono ad arrivare anche a persone con background differenti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;approccio per\u00f2 non \u00e8 sempre lo stesso: se alcune campagne nascono con l&#8217;obiettivo di far crollare degli stereotipi, altre mirano semplicemente a rappresentare la variet\u00e0 del mondo reale. In entrambi i casi, la finalit\u00e0 ultima \u00e8 che tutti possano riflettersi nel messaggio e nessuno possa sentirsi offeso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando si pianifica una <strong>campagna di marketing inclusivo<\/strong> bisogna, inoltre, tenere a mente che la diversit\u00e0 non si limita all\u2019orientamento sessuale, all\u2019etnia o alla religione, ma anche alle condizioni socioeconomiche, professionali e alle capacit\u00e0 personali.<\/p>\n\n\n\n<p>Adottare un <strong>linguaggio inclusivo<\/strong> permette a chiunque di accedere alle comunicazioni e di comprendere appieno: per riuscire in questo intento, molte aziende hanno dovuto adattare il loro modo di comunicare alle esigenze attuali, rinunciando anche a slogan famosi, spesso alla base della loro notoriet\u00e0. Ad esempio, hanno eliminato tutti i termini anche lontanamente riconducibili a discriminazioni di genere, sostituendoli con asterischi o con la <strong>schwa (\u0259)<\/strong>, un suono neutro per indicare le persone.<\/p>\n\n\n\n<p>Per citare qualche caso concreto possiamo prendere a riferimento la comunicazione inclusiva adottata da<strong> L\u2019Oreal<\/strong>: l\u2019azienda ha scelto di eliminare da ogni messaggio, e addirittura dal packaging dei prodotti, tutti i termini che possono essere considerati discriminanti, anche a livello potenziale. In seguito alla nascita del movimento mondiale Black Lives Matter ha ad esempio cancellato dalle proprie confezioni termini come \u201cbianco\u201d, \u201csbiancante\u201d e \u201cchiaro\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Un altro modello virtuoso pu\u00f2 essere rappresentato dalla campagna di <strong>IKEA <\/strong>\u201c<em>Facciamo s\u00ec che le persone LGBT+ si sentano a casa<\/em>\u201d, lanciata in occasione della Giornata Internazionale contro l\u2019omofobia, la bifobia e la transfobia.<\/p>\n\n\n\n<p>Il vantaggio competitivo per i brand che scelgono questo tipo di approccio \u00e8 innegabile: l\u2019azienda riesce ad <a title=\"cos'\u00e8 la web reputation\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/articoli\/pubblicita-su-internet\/web-reputation.html\">affermare la propria reputazione<\/a> in un contesto sociale diversificato stabilendo un legame profondo con i consumatori. Questo va, ovviamente, a beneficio delle vendite.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"perche_scegliere_mgvision_il_partner_ideale_per_la_tua_comunicazione_inclusiva\"><\/span>Perch\u00e9 scegliere MGvision, il partner ideale per la tua comunicazione inclusiva<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/Lkdg1Kjl_FcNnxnHOXv89LV1O3R1H1x9ewOsIyQbV0mLiD1f2_r6cjrTLSvcg2KSAmqTBZR9aTKuS51pMAqTrwLi0ADBcOmLaOo9haSJ4o0Xdfbo0LDjZJpOINuLTrW6ahZThPSmi3UG\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Oltre a dover individuare i termini pi\u00f9 adatti, le campagne di marketing&nbsp; inclusivo per essere efficaci devono <strong>prediligere un linguaggio immediato e facilmente comprensibile<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Alla base della comunicazione inclusiva c\u2019\u00e8 quindi sempre la semplicit\u00e0, intesa come scelta dei termini, ma anche come costruzione delle frasi. Aggiungendo poi la giusta dose di ironia a un messaggio dal significato profondo, il successo della campagna \u00e8 assicurato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Come avrai capito, l\u2019inclusivit\u00e0 \u00e8 un tema molto pi\u00f9 complesso di quanto si possa immaginare e per individuare la giusta strategia di comunicazione \u00e8 necessario considerare lo scenario attuale e magari riuscire ad anticipare quello futuro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi affrontare questa nuova sfida, MGvision \u00e8 il partner ideale per valorizzare il tuo brand attraverso soluzioni creative e studiate su misura per la tua azienda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Richiedendo la nostra <a title=\"richiedi una consulenza\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-content-marketing.html\">consulenza di Content marketing<\/a> puoi:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>migliorare la tua visibilit\u00e0 online e la reputazione del tuo brand;<\/li><li>rendere riconoscibile la voce del tuo brand;<\/li><li>distinguerti dai competitor.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Possiamo aiutarti a comunicare i tuoi valori in modo concreto ed efficace, individuando il tono di voce pi\u00f9 adatto e le parole giuste per una narrazione inclusiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a title=\"contatti\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">Contattaci<\/a> per fissare un appuntamento!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-content-marketing.html\">richiedi una consulenza<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La forza delle parole: perch\u00e9 il linguaggio inclusivo \u00e8 un valore aggiunto per il brand Essere gentili per non discriminare, includere per rappresentare al meglio la realt\u00e0. 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