{"id":528,"date":"2024-02-21T09:31:52","date_gmt":"2024-02-21T08:31:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=528"},"modified":"2024-02-21T09:36:23","modified_gmt":"2024-02-21T08:36:23","slug":"effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa\/","title":{"rendered":"Effetti del DMA su Google: le novit\u00e0 per la pubblicit\u00e0 online in Europa"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a15c5b178a72\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-6a15c5b178a72\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa\/#dma_e_google_ecco_come_cambia_la_raccolta_dei_dati_e_la_gestione_del_consenso\" >DMA e Google, ecco come cambia la raccolta dei dati e la gestione del consenso&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa\/#cose_il_dma_e_come_google_risponde_alla_nuova_normativa\" >Cos\u2019\u00e8 il DMA e come Google risponde alla nuova normativa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa\/#quali_sono_gli_obblighi_previsti_dal_dma_per_i_gatekeeper\" >Quali sono gli obblighi previsti dal DMA per i gatekeeper&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa\/#che_cose_il_google_consent_mode\" >Che cos\u2019\u00e8 il Google Consent mode<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa\/#vuoi_adeguare_il_tuo_sito_alle_nuove_regole_del_dma_affidati_a_mgvision\" >Vuoi adeguare il tuo sito alle nuove regole del DMA? Affidati a MGvision!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"dma_e_google_ecco_come_cambia_la_raccolta_dei_dati_e_la_gestione_del_consenso\"><\/span>DMA e Google, ecco come cambia la raccolta dei dati e la gestione del consenso&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Hai un\u2019azienda e fai attivit\u00e0 di advertising? Allora devi sapere che stanno per cambiare le regole per fare pubblicit\u00e0 online in Europa: per uniformarsi a quanto disposto dal <strong>Digital Market Act<\/strong> (DMA), a partire da marzo 2024, Google richieder\u00e0 ai suoi inserzionisti di modificare le modalit\u00e0 di richiesta e condivisione dei dati di consenso.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell&#8217;ottica di assecondare tale processo e rispettare il <strong>DMA, Google<\/strong> si \u00e8 gi\u00e0 attivata per modificare alcuni dei suoi prodotti e servizi, offrendo ai propri utenti la possibilit\u00e0 di scegliere a quali di questi restare collegati.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare i servizi Google interessati sono i seguenti:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Ricerca<\/li><li>Servizi Pubblicitari<\/li><li>Chrome<\/li><li>Google Play<\/li><li>YouTube<\/li><li>Google Maps<\/li><li>Google Shopping.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ogni utente potr\u00e0 decidere di rimanere collegato a tutti, a nessuno, oppure potr\u00e0 selezionare solo quelli di suo interesse. I servizi a cui sceglier\u00e0 di collegarsi, a loro volta, potranno condividere i dati dell\u2019utente tra loro, ad esempio per personalizzare annunci e contenuti.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel caso in cui non venisse effettuato alcun collegamento, le funzionalit\u00e0 dei servizi Google che si basano proprio sulla condivisione dei dati potrebbero risultare invece non disponibili oppure limitate. Se, ad esempio, l\u2019utente decidesse di non collegarsi a Chrome, YouTube e Ricerca, non riceverebbe pi\u00f9 nella Ricerca consigli personalizzati su cosa leggere.<\/p>\n\n\n\n<p>In ogni caso, le preferenze di collegamento potranno essere riviste o modificate in qualsiasi momento.<\/p>\n\n\n\n<p>La normativa europea mira a regolamentare l\u2019online, sia dal punto di vista dei contenuti che delle responsabilit\u00e0. Un forte accento \u00e8 posto sulla<strong> trasparenza <\/strong>e sulla<strong> protezione dei dati <\/strong>degli utenti, facendo particolare riferimento alla <strong>pubblicit\u00e0 sul web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Per rispondere alle nuove direttive, Google chieder\u00e0, in particolare, agli inserzionisti europei di adottare segnali di consenso verificabili e tracciabili dagli utenti,&nbsp; inoltre sar\u00e0 obbligatorio l\u2019utilizzo del <strong>Consent Mode<\/strong> in tutti i siti che fanno uso dei servizi Google, come Analytics o Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Il Consent Mode, in particolare, adegua l\u2019uso dei cookie per annunci e statistiche modificando il meccanismo di condivisione dei dati di consenso, specialmente per gli utenti che lo negano. Come la stessa Google ha spiegato \u201c<em>la modalit\u00e0 di consenso permette di comunicare a Google lo stato del consenso all\u2019uso dei cookie o degli identificatori di app concesso o meno dagli utenti. I tag modificano il loro comportamento e rispettano le scelte degli utenti<\/em>\u201d. Il comportamento di&nbsp; Analytics, Google Ads e tag di terze parti che leggono o creano i cookie viene di conseguenza adattato in modo dinamico. Quanto gli utenti negano il consenso, alcune funzionalit\u00e0 dei servizi Google interessati subiscono delle limitazioni non potendo pi\u00f9 offrire un\u2019esperienza personalizzata basandosi sui dati di comportamento dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma vediamo nello specifico quali saranno i<strong> nuovi requisiti di Google<\/strong> a cui gli inserzionisti UE dovranno adeguarsi.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cose_il_dma_e_come_google_risponde_alla_nuova_normativa\"><\/span>Cos\u2019\u00e8 il DMA e come Google risponde alla nuova normativa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il <strong>Digital Market Act<\/strong>, noto anche come <strong>legge sui mercati digitali<\/strong>, \u00e8 una normativa europea entrata in vigore a novembre 2022, ma che verr\u00e0 effettivamente applicata a partire da marzo 2024.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Obiettivo del DMA \u00e8 promuovere giustizia e concorrenza sui mercati digitali, per questo si \u00e8 concentra principalmente sulle grandi piattaforme online che hanno un\u2019influenza significativa sul mercato e che vengono definite \u201c<em>gatekeeper<\/em>\u201d invitandole a non abusare della loro posizione dominante e a prevenire pratiche commerciali sleali, come ad esempio l\u2019autopromozione dei servizi, l\u2019obbligo per l\u2019utente di installare in maniera predefinita servizi software, oppure la condivisione dei dati degli utenti tra i diversi servizi dello stesso ecosistema.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;intento quindi \u00e8 evitare che i colossi tecnologici abusino della loro posizione dominante ostacolando la concorrenza e imponendo agli utenti condizioni ingiuste. I gatekeeper identificati dalla legislazione sono:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Alphabet (Google);<\/li><li>Amazon;<\/li><li>Apple;<\/li><li>ByteDance (TikTok);<\/li><li>Meta;<\/li><li>Microsoft.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Diversi sono i <strong>Servizi di Piattaforma Principale<\/strong> (<em>Core Platform Services<\/em>) che saranno interessati dalle novit\u00e0 del DMA, ad esempio i social network, Google Ads, Search e i browser di ricerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Il DMA avr\u00e0 applicazione in tutta l\u2019Area Economica Europea (EEA) includendo, oltre ai 27 Paesi membri UE, anche Islanda, Norvegia e Liechtenstein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"quali_sono_gli_obblighi_previsti_dal_dma_per_i_gatekeeper\"><\/span>Quali sono gli obblighi previsti dal DMA per i gatekeeper&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/ONaPhOpqbhm-WNMebEizbERJY5YVrAq0NaCdqvwwFiMJtBYP-9DviQed-Nx7C5WRhEskWzRIJPVnVydbFRZaK8wd4A6Hf9VVH8AeB5vpdWi6Isy57RwBHuVABn5m3_DdMhuW8NNIHcCQNTYizTHxeQ\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019evoluzione delle normative sulla privacy ha imposto requisiti rigorosi a Google e agli altri \u201cgatekeeper\u201d designati. Per supportare un ecosistema digitale competitivo, il DMA impone alcune regole da seguire:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>evitare l\u2019autopromozione<\/strong> dei propri servizi;<\/li><li><strong>limitare la condivisione dei dati<\/strong> degli utenti tra pi\u00f9 servizi di un ecosistema;<\/li><li><strong>non concorrere con le imprese che usano i loro serviz<\/strong><strong>i<\/strong>;<\/li><li>autorizzare vendite dirette e l\u2019utilizzo di intermediari;<\/li><li><strong>impedire l\u2019installazione predefinita<\/strong> di servizi software;<\/li><li><strong>assicurare la portabilit\u00e0 dati<\/strong> degli utenti e consentire alle imprese di accedere ai dati della loro attivit\u00e0;<\/li><li>fornire obbligatoriamente informazioni sulle operazioni di acquisizione effettuate.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quindi, a partire da marzo 2024, i colossi del web dovranno garantire la raccolta di segnali di consenso che siano tracciabili dagli utenti e verificabili, al fine di poter consentire la condivisione dei dati tra diversi servizi che fanno parte dello stesso ecosistema.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"che_cose_il_google_consent_mode\"><\/span>Che cos\u2019\u00e8 il Google Consent mode<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le regole del <strong>DMA su Google<\/strong>, e soprattutto sui suoi inserzionisti, avranno un impatto non indifferente. Ad essere influenzata sar\u00e0 la condivisione dei dati da <strong>Google Analytics 4<\/strong> verso le piattaforme di attivazione media <strong>Google Ads <\/strong>e<strong> GMP<\/strong> <strong>suite<\/strong> e l&#8217;utilizzo dei dati di tracciamento che queste generano.<\/p>\n\n\n\n<p>Per attivare pubblici cross-platform, Google \u00e8 obbligata a raccogliere segnali di consenso che siano tracciabili e verificabili. A tal fine gli inserzionisti devono:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>creare una Consent Management Platform (CMP)<\/strong>, ovvero una piattaforma per la gestione del consenso;<\/li><li><strong>modificare il metodo di raccolta dei dati<\/strong>, l\u2019analisi e il consenso media vanno trasmessi agli strumenti di Google tramite un <strong>Consent Mode<\/strong> che permette la condivisione dei dati con Google;<\/li><li><strong>aggiornare SDK e API<\/strong> di Google al fine di poter condividere anche offline i segnali di consenso con le piattaforme media di Google.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quindi? Come procedere?<\/p>\n\n\n\n<p>Per adeguarsi alla nuova normativa Google ha rilasciato la <strong>Google Consent Mode Versione 2<\/strong>, a cui gli inserzionisti dovranno uniformarsi, che include dei nuovi parametri che abilitano o disabilitano i sistemi di tracciamento in base alla scelta dell\u2019utente su un sito web o app. La scelta dell\u2019utente impatter\u00e0 anche le modalit\u00e0 con cui Google potr\u00e0 usare questi dati per il target e la visualizzazione di annunci.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"vuoi_adeguare_il_tuo_sito_alle_nuove_regole_del_dma_affidati_a_mgvision\"><\/span>Vuoi adeguare il tuo sito alle nuove regole del DMA? Affidati a MGvision!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/gw3ABpaFR2aCS9NjnLPTm0dkbveIo57tiN1vHL8Cg2FhYzBg8OLzZihJN3PhK4IqT8mp7Fw2XTo4uce7zw_PhFo_HEklPVoshrTIxtgG3_D8YNIFqT8w0-j9Hs9A2lKyPM-gEcl_J2wH\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Se vuoi adeguare il tuo sito alle nuove regole del <strong>DMA applicate a Google <\/strong>e agli altri big del web ma non sai come fare, noi di <strong>MGvision <\/strong>possiamo aiutarti.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo momento offre anche grandi opportunit\u00e0 per gli inserzionisti, in quanto con una <strong>Consent Mode correttamente implementata<\/strong>, le piattaforme pubblicitarie potranno tracciare con maggiore precisione le conversioni (come vendite o contatti) e di conseguenza permettere alle campagne di ottenere risultati ancora migliori.<\/p>\n\n\n\n<p>Per <strong>incrementare la tua presenza sul web<\/strong>, migliorare la tua reputazione online e acquisire nuovi clienti, possiamo studiare una <a title=\"campagna pubblicitaria su Google\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/pubblicita-su-google.html\">campagna pubblicitaria su Google<\/a> capace di intercettare il tuo target. Abbiamo studiato, infatti, dei pacchetti <em>ad hoc<\/em> per aiutare le aziende ad adeguarsi alla nuova regolamentazione e supportarle nella gestione della privacy degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Il nostro staff di tecnici e creativi \u00e8 specializzato nel creare annunci pubblicitari personalizzati dal forte impatto visivo per realizzare <strong>campagne pubblicitarie su Google e META<\/strong> che possono farti raggiungere risultati nel breve periodo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le idee su <a title=\"come fare pubblicit\u00e0 online\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/articoli\/pubblicita-su-internet\/come-fare-pubblicita-su-internet.html\">come fare pubblicit\u00e0 su Internet<\/a> sono molte di pi\u00f9 di quelle che immagini: vorresti saperne di pi\u00f9? Richiedi subito la nostra consulenza!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">richiedi una consulenza<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DMA e Google, ecco come cambia la raccolta dei dati e la gestione del consenso&nbsp; Hai un\u2019azienda e fai attivit\u00e0 di advertising? 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