{"id":553,"date":"2024-04-11T09:32:18","date_gmt":"2024-04-11T07:32:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=553"},"modified":"2024-04-11T09:32:19","modified_gmt":"2024-04-11T07:32:19","slug":"qual-e-la-differenza-tra-scrittura-creativa-e-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/qual-e-la-differenza-tra-scrittura-creativa-e-copywriting\/","title":{"rendered":"Qual \u00e8 la differenza tra scrittura creativa e copywriting?"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e510c4f044f\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e510c4f044f\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/qual-e-la-differenza-tra-scrittura-creativa-e-copywriting\/#comunicare_sul_web_ecco_la_differenza_tra_scrittura_creativa_e_copywriting\" >Comunicare sul web: ecco la differenza tra scrittura creativa e copywriting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/qual-e-la-differenza-tra-scrittura-creativa-e-copywriting\/#qual_e_oggi_la_differenza_tra_scrittura_creativa_e_copywriting\" >Qual \u00e8 oggi la differenza tra scrittura creativa e copywriting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/qual-e-la-differenza-tra-scrittura-creativa-e-copywriting\/#competenze_a_confronto_chi_sono_il_copywriter_e_il_content_writer\" >Competenze a confronto: chi sono il copywriter e il content writer&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/qual-e-la-differenza-tra-scrittura-creativa-e-copywriting\/#scegli_mgvision_per_migliorare_la_comunicazione_del_tuo_brand\" >Scegli MGvision per migliorare la comunicazione del tuo brand<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"comunicare_sul_web_ecco_la_differenza_tra_scrittura_creativa_e_copywriting\"><\/span>Comunicare sul web: ecco la differenza tra scrittura creativa e copywriting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sei alla ricerca di una strategia di digital marketing che ti aiuti a dare maggiore visibilit\u00e0 alla tua azienda? Allora dovresti conoscere la <strong>differenza tra scrittura creativa e copywriting<\/strong>, per capire come sfruttare al massimo le potenzialit\u00e0 di questi due strumenti.<\/p>\n\n\n\n<p>I due concetti vengono spesso confusi e sovrapposti, in realt\u00e0 sono approcci che si distinguono per finalit\u00e0 e obiettivi, richiedendo inoltre il possesso di specifiche competenze professionali.<\/p>\n\n\n\n<p>Con l&#8217;avvento di internet e la digitalizzazione di numerosi processi, sono infatti cambiati i modelli di comunicazione di riferimento. Se prima giornalisti e scrittori erano i principali esperti del linguaggio, oggi molte altre figure professionali sono coinvolte nella creazione dei contenuti, soprattutto per quanto riguarda il web.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Articoli sui blog, post sui social, testi per siti web, newsletter, presentazioni: per ogni spazio \u00e8 necessario individuare il linguaggio giusto, tenendo conto degli obiettivi che si intendono raggiungere.<\/p>\n\n\n\n<p>Le parole, da semplice mezzo di comunicazione, si sono trasformate in potenti strumenti di marketing, in grado di guidare azioni e comportamenti.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In tale contesto, la <strong>differenza tra scrittura creativa e copywriting <\/strong>assume particolare rilevanza ed entrambi questi approcci si rivelano utili nello <strong>storytelling<\/strong>, che mira a coinvolgere i clienti in modo pi\u00f9 diretto, attraverso una narrazione aziendale autentica, interessante e carismatica che li aiuta a riconoscersi nei valori aziendali.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo quindi in che modo le aziende possono sfruttare le potenzialit\u00e0 della scrittura creativa e del copywriting per costruire una presenza forte sul web.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"qual_e_oggi_la_differenza_tra_scrittura_creativa_e_copywriting\"><\/span>Qual \u00e8 oggi la differenza tra scrittura creativa e copywriting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/xwE2t_SS-j9Fqyzm69bv7_VOIEbV9f28VXCk31SGxS9YhRKEw_pU2cNI7Pr-M1yoaJUAYIGeOi2GPqcpU6a0tR2fv8EB6xHKSIy61vnsy0RIRqG3ATQnLJYEc2AZtHanTOX6cwRjY5QCWeyjrn-Lkg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>La scrittura creativa \u00e8 una particolare forma di scrittura che, al contrario della scrittura tecnico-professionale, si concentra sull\u2019aspetto narrativo coinvolgendo tutta la dinamica del pensiero. Lo scopo \u00e8 quello di suscitare emozioni, stimolare riflessioni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nel marketing la <strong>scrittura creativa<\/strong> viene sfruttata per <strong>raccontare un marchio o un prodotto<\/strong> ponendo l\u2019accento sull\u2019aspetto umano e su una narrazione in cui i clienti acquisiti o potenziali possono facilmente riconoscersi o relazionarsi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>copywriting, <\/strong>invece, \u00e8 un tipo di scrittura finalizzata alla persuasione. I testi vengono costruiti per guidare il lettore verso il compimento di un\u2019azione, come iscriversi a una newsletter, acquistare un prodotto, cliccare su un link. Le potenzialit\u00e0 del copywriting vengono ampiamente sfruttate nel marketing online per creare messaggi efficaci finalizzati a veicolare le conversioni e ad aumentare le vendite.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Da queste definizioni si evince quindi la <strong>differenza tra scrittura creativa e copywriting:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>attraverso la <strong>scrittura creativa <\/strong>si crea una<strong> connessione con il lettore<\/strong> costruendo storie e immagini evocative:<\/li><li>il <strong>copywriting \u00e8 finalizzato alla persuasione<\/strong>, le parole vengono sapientemente utilizzate per spingere il lettore a compiere una precisa azione.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Entrambi gli approcci sono fondamentali in una strategia di digital marketing, insieme definiscono l\u2019immagine di un brand coinvolgendo, guidando e informando il pubblico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"competenze_a_confronto_chi_sono_il_copywriter_e_il_content_writer\"><\/span>Competenze a confronto: chi sono il copywriter e il content writer&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/lKhRB1Fdv7WLSeHlBLuKH6APlWVrBi2OvU0u7PvO52FM82upsiaMjFap8WYAM0rouACXsQtsysawe0S8vwGxyxnYWRWzF3Xg4Z8HdEul4J-XA6AOFOKuTqlf6G11BuIIRWHqkierLpZHPiOGLQR1Lg\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>I termini copywriter e content writer sono spesso utilizzati in modo intercambiabile, in realt\u00e0 si tratta di figure professionali distinte, che prevedono competenze e responsabilit\u00e0 differenti.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il copywriter \u00e8 colui che, grazie ad una selezione accurata dei termini, incanta e conquista il cliente. Attraverso il <a title=\"a cosa serve il SEO copywriting\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/parole-che-convertono-tutti-i-segreti-del-seo-copywriting\/\">SEO copywriting<\/a> crea contenuti che riescono a catturare l\u2019attenzione e che al tempo stesso sono<strong> ottimizzati per i motori di ricerca<\/strong>, spingendo il lettore a compiere un\u2019azione specifica, in risposta a una <em>call to action<\/em> che riflette gli obiettivi del brand o dell\u2019azienda.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>content writer, o web writer<\/strong>, d&#8217;altra parte, si concentra sulla creazione di testi pi\u00f9 o meno lunghi, ma che sono sempre <strong>SEO friendly<\/strong> per adattarsi al web. Con una padronanza eccellente della scrittura e un approfondimento costante sugli argomenti, fornisce contenuti che supportano le attivit\u00e0 commerciali dei clienti. Tipicamente, un content writer gestisce il blog aziendale, le presentazioni e le newsletter, al fine di generare nel tempo engagement e sentimenti positivi verso un brand o un\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Fino a qualche anno fa, nel mondo digital, la distinzione tra copywriter e content writer, era molto pi\u00f9 netta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>copywriter<\/strong> era visto come il creativo, colui che ideava testi di impatto, mentre il content writer era considerato pi\u00f9 un \u2018topo da tastiera\u2019, specializzato nella produzione di testi allineati agli obiettivi di business dei clienti. Per il primo profilo, infatti, era necessario avere una formazione pubblicitaria, per il secondo una formazione giornalistica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi, nonostante sussista una <strong>differenza tra scrittura creativa e copywriting<\/strong>, le competenze dei professionisti che se ne occupano tendono a sovrapporsi. Un bravo copywriter, per avere un approccio finalizzato alla vendita, deve abbracciare alcune strategie del Content Marketing, mentre chi si occupa di scrittura creativa per l\u2019online deve avere una solida conoscenza delle regole del web marketing e saperle applicare.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"scegli_mgvision_per_migliorare_la_comunicazione_del_tuo_brand\"><\/span>Scegli MGvision per migliorare la comunicazione del tuo brand<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Attraverso la creazione di contenuti di valore puoi aumentare la visibilit\u00e0 online del tuo brand, stabilire una relazione forte con il tuo pubblico e convertire i visitatori in clienti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi sfruttare questa grande opportunit\u00e0, noi di <strong>MGvision <\/strong>possiamo aiutarti a individuare la strategia migliore per la tua azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Richiedendo la nostra&nbsp;<a title=\"richiedi una consulenza in Content Marketing\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-content-marketing.html\">consulenza di Content marketing<\/a>&nbsp;puoi:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>migliorare la visibilit\u00e0 online<\/strong> della tua azienda;<\/li><li><strong>costruire e valorizzare la tua brand identity<\/strong>;<\/li><li><strong>rendere riconoscibile la voce del tuo brand<\/strong>;<\/li><li><strong>distinguerti dai competitor<\/strong>;<\/li><li><strong>incrementare interazioni e conversioni<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Possiamo realizzare per te contenuti capaci di attirare l\u2019attenzione del tuo target di clienti, che siano anche ottimizzati per i motori di ricerca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a title=\"contatti\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">Contattaci<\/a>&nbsp;per fissare un appuntamento!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-content-marketing.html\">richiedi una consulenza<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comunicare sul web: ecco la differenza tra scrittura creativa e copywriting Sei alla ricerca di una strategia di digital marketing che ti aiuti a dare maggiore visibilit\u00e0 alla tua azienda? 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