{"id":577,"date":"2024-06-25T10:22:21","date_gmt":"2024-06-25T08:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=577"},"modified":"2024-06-25T10:22:22","modified_gmt":"2024-06-25T08:22:22","slug":"cosa-sono-gli-archetipi-narrativi-e-come-aiutano-la-narrazione-di-un-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-sono-gli-archetipi-narrativi-e-come-aiutano-la-narrazione-di-un-brand\/","title":{"rendered":"Cosa sono gli archetipi narrativi e come aiutano la narrazione di un brand"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d9da6ae51c4\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d9da6ae51c4\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-sono-gli-archetipi-narrativi-e-come-aiutano-la-narrazione-di-un-brand\/#come_far_emergere_la_personalita_del_tuo_brand_attraverso_gli_archetipi_narrativi\" >Come far emergere la personalit\u00e0 del tuo brand attraverso gli archetipi narrativi&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-sono-gli-archetipi-narrativi-e-come-aiutano-la-narrazione-di-un-brand\/#cosa_sono_gli_archetipi_e_che_ruolo_hanno_nel_marketing\" >Cosa sono gli archetipi e che ruolo hanno nel marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-sono-gli-archetipi-narrativi-e-come-aiutano-la-narrazione-di-un-brand\/#dal_saggio_alleroe_allangelo_custode_ecco_quali_sono_i_12_archetipi_di_jung\" >Dal saggio, all\u2019eroe all\u2019angelo custode? Ecco quali sono i&nbsp; 12 archetipi di Jung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-sono-gli-archetipi-narrativi-e-come-aiutano-la-narrazione-di-un-brand\/#come_capire_qual_e_larchetipo_che_fa_al_caso_tuo\" >Come capire qual \u00e8 l\u2019archetipo che fa al caso tuo?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come_far_emergere_la_personalita_del_tuo_brand_attraverso_gli_archetipi_narrativi\"><\/span>Come far emergere la personalit\u00e0 del tuo brand attraverso gli archetipi narrativi&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Brand di fama mondiale, marchi iconici che al solo sentirli nominare evocano immagini, sensazioni ed emozioni specifiche. Ti sei mai domandato cos\u2019\u00e8 che accomuna grandi aziende come Coca-Cola, Apple, Nike, Dior e Ferrero?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La risposta te l\u2019abbiamo gi\u00e0 suggerita: questi brand meglio di altri sono stati capaci di far breccia nel pubblico affermandosi grazie alla definizione di un\u2019identit\u00e0 forte, costruita su valori ben precisi e la proposta, non solo di semplici prodotti o servizi, ma di sogni, modelli e stili di vita.<\/p>\n\n\n\n<p>Come ci sono riusciti? La chiave del loro successo risiede nella comprensione e nell\u2019applicazione degli <strong>archetipi narrativi<\/strong>. Nel corso degli anni, infatti, questi brand hanno consolidato la loro immagine con una <strong>narrativa studiata per renderli attraenti, unici, immediatamente riconoscibili<\/strong>, pertanto desiderabili. Per raggiungere tale obiettivo hanno adottato una strategia comunicativa capace di creare una <strong>connessione emotiva<\/strong> con il pubblico, sfruttando modelli universali in cui si possono catalogare stili comportamentali comuni a ogni cultura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ma esaminiamo nel dettaglio <strong>cosa sono gli archetipi<\/strong> e in che modo valorizzano il carattere e l\u2019essenza di un brand attraverso la costruzione di una strategia narrativa.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cosa_sono_gli_archetipi_e_che_ruolo_hanno_nel_marketing\"><\/span>Cosa sono gli archetipi e che ruolo hanno nel marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La parola \u201carchetipo\u201d ha origine dalla fusione di due parole greche:&nbsp;<strong>arch\u00e9<\/strong>&nbsp;che significa \u201corigine\u201d, \u201cprincipio\u201d e&nbsp;<strong>t\u00edpos<\/strong>&nbsp; ossia \u201cmodello\u201d, \u201cesemplare\u201d, \u201cmarchio\u201d. A teorizzare gli archetipi \u00e8 stato lo psichiatra e psicoanalista <strong>Carl Gustav Jung<\/strong> il quale sosteneva l\u2019esistenza di comportamenti umani inconsci a cui tutti facciamo riferimento quando dobbiamo soddisfare le nostre esigenze primordiali.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A questo proposito, sono stati identificati diversi archetipi, ognuno dei quali \u00e8 <strong>mosso da un desiderio<\/strong> e <strong>spinge a un obiettivo <\/strong>preciso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fare leva sugli archetipi significa quindi andare a toccare dei meccanismi inconsci e ci\u00f2 assume particolare rilevanza se consideriamo che, contrariamente a quanto si pu\u00f2 pensare, le decisioni di acquisto dei clienti non sono influenzate tanto dalla logica, quanto dalle emozioni dettate dal subconscio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>G<strong>li archetipi<\/strong>, infatti, aiutano a stabilire un legame emotivo con il marchio conferendogli personalit\u00e0 e identit\u00e0 e soprattutto rendendolo pi\u00f9 umano grazie all\u2019associazione con caratteristiche proprie delle persone, quali ad esempio carisma, coraggio o seduzione che, inevitabilmente, generano empatia con i clienti. Per fare un esempio possiamo citare l\u2019archetipo del seduttore, scelto non a caso da marchi come Chanel o Haagen Dazs per affascinare e attrarre il pubblico di riferimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nel <strong>marketing<\/strong>,<strong> gli archetipi <\/strong>vengono quindi sfruttati per identificare una proposta di valore e favorire il posizionamento del brand, ossia la sua percezione nella mente dei clienti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019<em>archetypal branding <\/em>mira a individuare per ogni azienda l\u2019archetipo, o gli archetipi di riferimento, che meglio identificano il marchio, i suoi valori e la sua mission, rivelandosi i pi\u00f9 adatti a soddisfare le esigenze dei clienti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Analizzando la storia dei marchi pi\u00f9 famosi possiamo facilmente renderci conto che spesso hanno riscosso successo perch\u00e9 hanno saputo collegarsi ad uno o pi\u00f9 archetipi determinando in base a questi lo stile visivo del brand, la grafica aziendale, ma soprattutto lo stile comunicativo e del tono di voce.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"dal_saggio_alleroe_allangelo_custode_ecco_quali_sono_i_12_archetipi_di_jung\"><\/span>Dal saggio, all\u2019eroe all\u2019angelo custode? Ecco quali sono i&nbsp; 12 archetipi di Jung<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeoT0YBjrzfW-apI383AMIKw5z5p5r94LyR20e2iGrOYlnqmfyFOUmmmGWH9pYF7vSobZP9uiIvSfmklTMv_IFAxB2WzBOuTrxWyDS0j1H68-QJWlxW9cffGixAcu4x7FfU6pYtVbl2eeTJFsR59NFC-nSEIb0nJ7gnagimiy4A-zen6BZriG4?key=h-2VxAwcHM82Ppa8OVWmdA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Gli archetipi narrativi sono modelli universali a cui si fa riferimento per definire personaggi, temi e trame. Nella definizione della brand identity svolgono un ruolo fondamentale, in quanto consentono di definire uno stile comunicativo unico e originale finalizzato a far emergere la personalit\u00e0 del marchio.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel <a title=\"cos'\u00e8 lo storytelling\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/l-arte-di-emozionare-cos-e-lo-storytelling-e-perche-farlo\/\">brand storytelling<\/a>, in particolare, permettono di creare una narrazione coinvolgente e memorabile e si traducono in registri linguistici e strutture semantiche, che vengono utilizzate per creare un legame emotivo con il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma quali sono questi modelli universali in cui le persone possono riconoscersi?<\/p>\n\n\n\n<p>Jung ne ha individuati 12, divisi in quattro gruppi che rispondono ad altrettanti bisogni fondamentali dell\u2019uomo. Ogni archetipo viene mosso in via principale dalla ricerca di:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>stabilit\u00e0;<\/strong><\/li><li><strong>cambiamento;<\/strong><\/li><li><strong>indipendenza;<\/strong><\/li><li><strong>appartenenza<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Seguendo questa suddivisione possiamo quindi far rientrare i 12 archetipi nelle seguenti categorie:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>angelo custode, sovrano e creatore sono alla ricerca di <strong>stabilit\u00e0<\/strong> e ordine;<\/li><li>ribelle, mago ed eroe spingono per il <strong>cambiamento&nbsp; <\/strong>promuovendo la trasformazione e l\u2019innovazione;<\/li><li>innocente, saggio ed esploratore ricercano <strong>indipendenza <\/strong>e libert\u00e0;<strong>&nbsp;<\/strong><\/li><li>amante, burlone e uomo comune vogliono sentirsi parte di una comunit\u00e0 e puntano pertanto sull\u2019<strong>appartenenza<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vediamo quindi nel dettaglio quali sono le caratteristiche e i tratti distintivi di ognuno dei 12 archetipi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Angelo custode<\/strong>.<strong> <\/strong>\u00c8 una guida altruista su cui si pu\u00f2 contare nei momenti difficili. Accoglie le persone facendole sentire al sicuro e le accompagna nel loro percorso ascoltandone i bisogni e prendendosene cura. \u00c8 l\u2019archetipo ideale per le attivit\u00e0 legate alla terza et\u00e0, alla salute, alla formazione, al no profit. Brand che ha ispirato: <strong>Unicef, P&amp;G, Unilever, Amnesty International, Johnson &amp; Johnson<\/strong>.<\/li><li><strong>Sovrano<\/strong>. \u00c8 un leader che guida gli altri verso il successo, ricerca l\u2019ordine e il controllo, impone organizzazione. Vuole che gli altri si sentano importanti. \u00c8 l\u2019archetipo giusto per i settori del lusso, dell\u2019alta moda, per i brand automotive, per gli hotel. Brand che ha ispirato: <strong>Mercedes Benz, Rolex, Microsoft<\/strong>.<\/li><li><strong>Creatore<\/strong>. Incarna il visionario, la persona che vuole trasformare le idee in realt\u00e0 grazie allo sviluppo di competenze tecniche e artistiche. Trova soddisfazione nel creare qualcosa grazie al suo talento e alla sua immaginazione. Il suo ambiente \u00e8 aperto alla sperimentazione e alla diversit\u00e0 di pensiero. \u00c8 perfetto per i settori artistici, del design, del marketing e dell\u2019IT. Brand ispirati dal creatore sono: <strong>Crayola, Lego, Adobe<\/strong>.&nbsp;<\/li><li><strong>Ribelle<\/strong>. Rifugge dalle regole e dagli schemi preimpostati, sfida il sistema muovendosi al confine tra ribellione e illegalit\u00e0. Mira ad avere scelta e libert\u00e0 di azione, vuole cambiare ci\u00f2 che non funziona. Ha uno stile informale e determinato. Questo archetipo \u00e8 ideale per i settori automotive o della moda. Brand che ha ispirato: <strong>Diesel, Virgin, Harley Davidson<\/strong>.<\/li><li><strong>Mago<\/strong>. Innovatore e scienziato, conosce le leggi dell\u2019universo e le sfrutta per trasformare i sogni in realt\u00e0. \u00c8 promotore di cambiamento e trasformazione, attraverso stratagemmi ed energie positive. Questo archetipo \u00e8 perfetto per i settori della bellezza, dell\u2019entertainment, della salute e del benessere. Brand che ha ispirato: <strong>Dyson, Tesla<\/strong>.<\/li><li><strong>Eroe<\/strong>. Con forza e coraggio supera le avversit\u00e0 e anche i propri limiti per poter affermare il suo valore. Accetta le sfide e si mette in gioco volentieri, ispira gli altri e mira a lasciare un segno nel mondo. Questo archetipo \u00e8 ideale per il settore sportivo. Brand che ha ispirato: <strong>Nike, Duracell, FedEx<\/strong>.<\/li><li><strong>Innocente<\/strong>. Positivo e ottimista, lavora per la sicurezza e la felicit\u00e0 dei suoi cari. Crede nell\u2019onest\u00e0 e nella purezza d\u2019animo, comunica in modo semplice e corretto. I brand che lo scelgono puntano sulla sicurezza, sulla purezza, sulla bellezza interiore, sui buoni sentimenti, sui ricordi legati all\u2019infanzia. \u00c8 perfetto per i settori della cosmetica, della salute e anche per l\u2019alimentare. Brand che ha ispirato: <strong>Kinder, Mulino Bianco, Coca Cola<\/strong>.<\/li><li><strong>Saggio<\/strong>. Aspira alla verit\u00e0 e pertanto contrasta l\u2019ignoranza e l\u2019inganno. Si distingue per conoscenza e saggezza, per il linguaggio forbito, per l\u2019approfondita conoscenza del mondo. Questo archetipo \u00e8 ideale per il settore dei media, della consulenza, per le istituzioni, per le aziende che si distinguono per esperienza e conoscenza. Brand che ha ispirato: <strong>Wall Street Journal, National Geographic, Audi, Philips.<\/strong><\/li><li><strong>Esploratore<\/strong>. \u00c8 un viaggiatore solitario in cerca di libert\u00e0 e avventura, per questo si allontana dalle convenzioni e dalla comfort zone. \u00c8 coraggioso, avventuroso, sempre alla ricerca di nuove sfide, \u00e8 pertanto l\u2019archetipo giusto per gli sport estremi, l\u2019automotive, i viaggi di avventura. Brand che ha ispirato: <strong>The North Face, Subaru<\/strong>.<\/li><li><strong>Amante<\/strong>. Cerca relazioni autentiche e sincere, mira ad essere speciale per gli altri e a costruire rapporti stabili. I brand che si ispirano a questo archetipo trasmettono passione, sensualit\u00e0, eleganza, calore e ogni tipo di amore: genitoriale, amichevole, spirituale, familiare. Si adatta quindi ai settori dei viaggi, del lusso, della cosmetica, dell\u2019alimentare. brand che ha ispirato: <strong>Lindt, Alfa Romeo, Victoria\u2019s Secret<\/strong>.<\/li><li><strong>Burlone<\/strong>. Porta leggerezza e divertimento, teme la noia e mira a far emergere il bambino che \u00e8 in ognuno di noi. \u00c8&nbsp; sincero e schietto, trasmette spensieratezza e sfrutta la sua ironia per dire la verit\u00e0. Questo archetipo \u00e8 adatto ai settori dei prodotti per l\u2019infanzia, dei dolciumi, dei servizi. Brand che ha ispirato: <strong>Fanta, M&amp;M\u2019s<\/strong>.<\/li><li><strong>Uomo comune<\/strong>. Noto anche come \u201c<strong>Amico<\/strong>\u201d, crede nell\u2019uguaglianza e fa della normalit\u00e0 il suo punto di forza. \u00c8 autentico, sincero, sogna un mondo in cui tutti possano sentirsi apprezzati per ci\u00f2 che sono, mira a far parte di un gruppo e spinge per la collaborazione. Si distingue per il senso del dovere e la sincerit\u00e0 che preferisce di gran lunga agli status symbol e al lusso. Questo archetipo \u00e8 ideale per i prodotti di uso quotidiano e che piacciono alla massa. Brand che ha ispirato: <strong>Ebay, Ikea<\/strong>.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come_capire_qual_e_larchetipo_che_fa_al_caso_tuo\"><\/span>Come capire qual \u00e8 l\u2019archetipo che fa al caso tuo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcHyYFVtZHK8PB2SXU9wT8UyYO1TBk5GSv7lPsqh3val_f6jITTCe2EUlr15ZsFXAScsb9MV8PiguOWzwduUHfKj-39TDJ0xyZaBW1gRdnGx9Mea6XzXkSmG6RHU3s9ByQ8aHVhBUoEtsJvzk9CzwYmIMkYFAY5PQraKV2xGDQ89d8G4FOrwrc?key=h-2VxAwcHM82Ppa8OVWmdA\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Adesso che sai <strong>cosa sono gli archetipi,<\/strong> puoi sfruttare il loro potenziale in una strategia di brand marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Per scoprire quale di questi si allinea meglio con il tuo brand, parti dai valori e dalla mission aziendale: rifletti su ci\u00f2 che desideri comunicare e, attraverso un&#8217;attenta analisi di mercato, identifica il pubblico ideale al quale intendi parlare. Per creare poi un \u201c<strong>personaggio brand unico<\/strong>\u201d puoi combinare pi\u00f9 archetipi, giocando sulle loro peculiarit\u00e0 e sui loro punti di forza e delineare cos\u00ec un carattere unico e riconoscibile.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma se vuoi rendere la narrazione aziendale ancora pi\u00f9 autentica e coinvolgente, lo<strong> storytelling<\/strong> diventa uno strumento essenziale. Una volta definiti gli archetipi di riferimento, infatti, dovrai trovare il modo di entrare in empatia con il tuo pubblico e fidelizzarlo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Come? Attraverso l&#8217;individuazione del tono di voce pi\u00f9 adatto, da applicare a testi e immagini, che ti consentir\u00e0 di rendere i valori, l&#8217;attivit\u00e0 e la storia del tuo brand accessibili e relazionabili.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se sei determinato a valorizzare il tuo brand e conquistare il tuo target ma non sai da dove cominciare, il nostro team di <a title=\"richiedi una consulenza in Content Marketing\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-content-marketing.html\">Content Marketing<\/a> pu\u00f2 aiutarti a pianificare una strategia editoriale efficace volta a migliorare la comunicazione della tua azienda grazie alla creazione di contenuti di valore.&nbsp;Contattaci per richiedere una consulenza: noi di <strong>MGvision<\/strong> siamo qui per rendere il tuo brand memorabile!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">Chiedici informazioni<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come far emergere la personalit\u00e0 del tuo brand attraverso gli archetipi narrativi&nbsp; Brand di fama mondiale, marchi iconici che al solo sentirli nominare evocano immagini, sensazioni ed emozioni specifiche. 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