{"id":601,"date":"2024-07-12T10:59:29","date_gmt":"2024-07-12T08:59:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=601"},"modified":"2024-07-12T11:06:43","modified_gmt":"2024-07-12T09:06:43","slug":"digital-marketing-e-privacy-quali-sono-le-nuove-sfide-da-affrontare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/digital-marketing-e-privacy-quali-sono-le-nuove-sfide-da-affrontare\/","title":{"rendered":"Digital Marketing e privacy: quali sono le nuove sfide da affrontare?"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d0a11ac39f5\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69d0a11ac39f5\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/digital-marketing-e-privacy-quali-sono-le-nuove-sfide-da-affrontare\/#le_responsabilita_per_una_comunicazione_trasparente_in_tema_digital_marketing_e_privacy\" >Le responsabilit\u00e0 per una comunicazione trasparente in tema Digital Marketing e privacy<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/digital-marketing-e-privacy-quali-sono-le-nuove-sfide-da-affrontare\/#cambiamenti_tecnologici_cosa_ci_attende_nel_prossimo_futuro\" >Cambiamenti tecnologici: cosa ci attende nel prossimo futuro?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/digital-marketing-e-privacy-quali-sono-le-nuove-sfide-da-affrontare\/#digital_marketing_e_privacy_nuove_strategie_e_nuove_opportunita\" >Digital Marketing e privacy: nuove strategie e nuove opportunit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/digital-marketing-e-privacy-quali-sono-le-nuove-sfide-da-affrontare\/#come_ottenere_dei_dati_di_prima_parte_da_sfruttare_per_le_attivita_di_marketing\" >Come ottenere dei dati di prima parte da sfruttare per le attivit\u00e0 di marketing?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"le_responsabilita_per_una_comunicazione_trasparente_in_tema_digital_marketing_e_privacy\"><\/span>Le responsabilit\u00e0 per una comunicazione trasparente in tema Digital Marketing e privacy<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il 2024 segna un momento di grandi cambiamenti per quanto riguarda il marketing digitale. Nuove normative e innovazioni tecnologiche stanno rivoluzionando completamente il settore determinando cambiamenti che per\u00f2 non devono spaventare: si tratta infatti di un nuovo inizio che racchiude anche importanti <strong>opportunit\u00e0 per aziende e clienti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma di cosa stiamo parlando nello specifico?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Oggetto della modifica \u00e8 soprattutto il rapporto tra <strong>Digital Marketing e privacy <\/strong>per quanto riguarda le strategie di raccolta e misurazione dei dati.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Negli ultimi anni le persone sono diventate pi\u00f9 consapevoli di quali e quanti dei loro dati personali vengono raccolti durante la navigazione sul web e pi\u00f9 attente anche a capire con chi vengono condivise queste informazioni. D\u2019altro canto, la maggior parte degli utenti afferma di preferire <strong>contenuti pubblicitari su misura<\/strong> e in linea con i propri interessi.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Anche per queste ragioni si \u00e8 ritenuto che fosse arrivato il momento di modificare la strategie fino ad oggi adottate in merito alla <strong>privacy degli annunci<\/strong>, valutando il superamento delle tecnologie utilizzate per la raccolta dei dati e non a caso a partire dalla seconda met\u00e0 del 2024 \u00e8 previsto da parte di Chrome il <strong>ritiro dei cookie di terze parti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cambiamenti_tecnologici_cosa_ci_attende_nel_prossimo_futuro\"><\/span>Cambiamenti tecnologici: cosa ci attende nel prossimo futuro?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXc1km0WS4OsAB85sLxnXL5d6Vv_0w73rWndrEjxNQBvGMgAcBbP3kkJSWb6xlYTEQBpYVwxJgpAKgy5viMHAn21XXzTfy7KRTsRFZoeUMV8jKtljIZlOqXoymsi1IUfGy7DTM3S_OycjDUw1Vf8GPb5Tq21kPMOwW5Kc0kDKOXSf2Rn5AgWxFw?key=5T4A2Sm73BZduzjUab1Q0w\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il 2024 segna l\u2019inizio di una nuova era per il <strong>Digital Marketing e la privacy<\/strong> degli utenti che riguarder\u00e0 in particolar modo il settore degli annunci, le autorit\u00e0 di protezione dei dati richiedono infatti standard di consenso pi\u00f9 elevati e a tal proposito nel 2024 entrano in vigore<strong> nuove leggi sulla privacy<\/strong> sia a livello mondiale che nei singoli Paesi che delineeranno un nuovo percorso a cui gli inserzionisti dovranno adeguarsi per evitare di incorrere in sanzioni.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Se gli obiettivi delle strategie di Digital marketing restano gli stessi, come la crescita della brand awareness o il supporto dell\u2019intento di acquisto finalizzato a un incremento delle vendite, cambiano i mezzi attraverso i quali raggiungerli. L\u2019approccio di Google per assicurare l\u2019efficacia delle campagne di Digital marketing, nel rispetto della privacy, \u00e8 lo sviluppo di nuove tecnologie basate sull\u2019AI e non solo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gli <strong>strumenti e i prodotti pubblicitari di Google<\/strong> saranno infatti oggetto di una serie di <strong>aggiornamenti<\/strong>. In sostanza verranno implementate soluzioni pi\u00f9 sofisticate che rivoluzioneranno e forse renderanno pi\u00f9 solida la connessione tra <strong>Digital Marketing e privacy<\/strong>. Per i clienti \u00e8 prevista una gestione del consenso migliore, mentre i marketing specialist, grazie a controlli pi\u00f9 solidi su tecnologia e dati, potranno avere informazioni utili sia per la misurazione che per l\u2019elaborazione di pubblicit\u00e0 personalizzate.<\/p>\n\n\n\n<p>Per molti esperti del marketing online queste novit\u00e0 si traducono in un nuovo approccio che rappresenta anche una buona opportunit\u00e0 per impostare nuove pratiche di raccolta dei dati in favore di una <strong>maggiore trasparenza<\/strong>, perch\u00e9 tutto sar\u00e0 tracciabile e di conseguenza sar\u00e0 possibile conoscere in modo pi\u00f9 preciso in che modo vengono raccolti i dati.<\/p>\n\n\n\n<p>Le aziende che saranno capaci di dimostrarsi rispettose della privacy degli utenti e fornire annunci pertinenti, avranno l\u2019opportunit\u00e0 di distinguersi nel mercato, al contrario delle loro concorrenti che non sceglieranno di fare altrettanto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quello che si stima nel lungo periodo \u00e8 quindi la creazione di un migliore <strong>rapporto di fiducia con i clienti<\/strong>: riducendo al minimo l\u2019uso dei dati richiesti agli utenti \u00e8 possibile concentrarsi sull\u2019utilizzo delle informazioni in modo pi\u00f9 mirato e quindi pi\u00f9 efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre i dati autorizzati possono essere usati dai team di marketing per riuscire a identificare quali sono i clienti pi\u00f9 importanti e possono anche essere usati per utilizzare strumenti che si basano sull\u2019AI come Google Analytics 4 che, a partire dal 2024,&nbsp; dovranno adeguarsi a quanto disposto dal <a title=\"cos'\u00e8 il Digital Market Act (DMA)\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/effetti-del-dma-su-google-le-novita-per-la-pubblicita-online-in-europa\/\">Digital Market Act (DMA)<\/a>, anche noto come <strong>legge sui mercati digitali<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"digital_marketing_e_privacy_nuove_strategie_e_nuove_opportunita\"><\/span>Digital Marketing e privacy: nuove strategie e nuove opportunit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-us.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfIerSLykl7RUQh9FvZ_cGD7KgnpsNNSR6c6lZnWM_Q1xuJLzgWFxH8tZei1qpq9HKE2ihyRKQQjlArdpGxUD4DCBiA-q4B5OrVYwvxJARJDwWIdjEyI88EyYj4BemXE5E-pxlVLTI6H00OnEDZRQyoslBLER03aI5LaIDPh01ivD1IHYbVOw?key=5T4A2Sm73BZduzjUab1Q0w\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Quello che ci attende \u00e8 dunque un cambio di mentalit\u00e0 che porta alla definizione di nuove strategie di Digital Marketing. Per Google gli ingredienti chiave di un marketing rispettoso della privacy sono: <strong>l\u2019IA, i dati di prima parte e tecnologie a tutela della privacy<\/strong> e questi sono i fattori che i nuovi inserzionisti dovranno considerare e rispettare, cogliendone le opportunit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019effetto di queste innovazioni sar\u00e0 ad ogni modo importante perch\u00e9, se da un lato per gli utenti si tratta di un cambiamento positivo, a tutela della loro privacy, dall\u2019altro le <strong>campagne Google Ads e Meta <\/strong>avranno pi\u00f9 problemi ad ottimizzarsi in quando potranno contare su una<strong> quantit\u00e0 inferiore di dati disponibili<\/strong>. Questo impone ai marketer la ricerca di nuove strategie per supportare le campagne e renderle quindi efficaci.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In particolare per le aziende sar\u00e0 importante adottare una <strong>strategia di marketing basata sui dati di prima parte<\/strong>, che vengono cio\u00e8 da loro raccolti in maniera diretta e sono di loro esclusiva propriet\u00e0, questo anche in considerazione del fatto che i consumatori utilizzano diversi dispositivi e sono quindi pi\u00f9 difficili da raggiungere. Anche gli <strong>strumenti basati sull\u2019IA<\/strong> necessitano di meno dati per fare previsioni e sono quindi un buon supporto per i marketing specialist alle prese con l\u2019<strong>ottimizzazione delle campagne<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>I dati di prima parte potranno essere sfruttati poi in modo efficace e mirato per l\u2019<strong>invio di newsletter <\/strong>ed essere impiegati dall\u2019azienda a sostegno delle proprie campagne Google Ads e Meta che in questo modo potranno contare su un database di contatti pi\u00f9 idoneo per ottimizzare e comprendere meglio il target di riferimento a cui rivolgersi.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come_ottenere_dei_dati_di_prima_parte_da_sfruttare_per_le_attivita_di_marketing\"><\/span>Come ottenere dei dati di prima parte da sfruttare per le attivit\u00e0 di marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Per assicurarsi una raccolta efficace e lecita dei dati \u00e8 necessario <strong>adottare un sistema di gestione del consenso <\/strong>che sia affidabile e anche comprensibile da parte degli utenti. I brand devono offrire ai clienti la possibilit\u00e0 di decidere quali dati condividere e in che modo possono essere condivisi, ottenendo quindi l\u2019esperienza che desiderano. Non \u00e8 infatti possibile ottenere un consenso informato se gli utenti hanno difficolt\u00e0 a capire quali dei loro dati vengono raccolti e come vengono condivisi. A tal fine \u00e8 necessario usare un linguaggio comprensibile, mettendo al bando termini tecnici e sigle che riescono solo a confondere.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Raccogliere dati di qualit\u00e0<\/strong>, in modo pi\u00f9 trasparente ed etico, \u00e8 quindi il punto di partenza per studiare una strategia di marketing incentrata sul cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi migliorare la tua visibilit\u00e0 online in considerazione degli ultimi aggiornamenti tecnici e normativi, il nostro team \u00e8 pronto a studiare per te una&nbsp;<a title=\"pubblicit\u00e0 su Google\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/pubblicita-su-google.html\">campagna pubblicitaria su Google<\/a>, supportandoti anche nella gestione della privacy degli utenti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><a title=\"contatti\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">Contattaci<\/a> per richiedere una consulenza!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">Richiedi informazioni<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le responsabilit\u00e0 per una comunicazione trasparente in tema Digital Marketing e privacy Il 2024 segna un momento di grandi cambiamenti per quanto riguarda il marketing digitale. 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