{"id":614,"date":"2024-08-20T15:01:58","date_gmt":"2024-08-20T13:01:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=614"},"modified":"2024-08-20T15:20:13","modified_gmt":"2024-08-20T13:20:13","slug":"generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/","title":{"rendered":"Generazioni X, Y e Z: come rivolgersi al target nel modo giusto"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e9a46d72e39\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e9a46d72e39\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/#cose_il_marketing_generazionale_e_come_stabilisce_un_rapporto_con_le_generazioni_x_y_e_z\" >Cos\u2019\u00e8 il Marketing generazionale e come stabilisce un rapporto con le&nbsp;generazioni X, Y e Z<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/#perche_il_marketing_digitale_dovrebbe_tenere_conto_delle_diverse_generazioni\" >Perch\u00e9 il marketing digitale dovrebbe tenere conto delle diverse generazioni?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/#caratteristiche_peculiarita_e_differenze_delle_generazioni_x_y_e_z\" >Caratteristiche, peculiarit\u00e0 e differenze delle generazioni X, Y e Z<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/#generazione_x_i_pionieri_della_tecnologia\" >Generazione X: i pionieri della tecnologia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/#generazione_y_i_millennial_che_vogliono_emozionarsi\" >Generazione Y: i millennial che vogliono emozionarsi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/#generazione_z_i_nativi_digitali_che_definiranno_il_futuro\" >Generazione Z: i nativi digitali che definiranno il futuro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/generazioni-x-y-e-z-come-rivolgersi-al-target-nel-modo-giusto\/#come_raggiungere_i_consumatori_di_ogni_eta_grazie_al_marketing_generazionale\" >Come raggiungere i consumatori di ogni et\u00e0 grazie al marketing generazionale<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cose_il_marketing_generazionale_e_come_stabilisce_un_rapporto_con_le_generazioni_x_y_e_z\"><\/span>Cos\u2019\u00e8 il Marketing generazionale e come stabilisce un rapporto con le&nbsp;generazioni X, Y e Z<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Come \u00e8 cambiato il modo di comunicare delle aziende nel tempo e quali sono le sfide attuali per costruire e far crescere un business?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se vendi prodotti o servizi, sai bene quanto sia importante raggiungere e dialogare con il tuo target di clienti. Il mercato tuttavia oggi \u00e8 caratterizzato da una forte segmentazione che talvolta rende difficile identificare e di conseguenza rivolgersi a un pubblico ben definito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>marketing generazionale<\/strong>, o generational marketing, in questo contesto interviene con l\u2019obiettivo di colmare la lacuna e rappresenta una strategia efficace a servizio delle imprese per consentire loro di interagire in modo efficace con le <strong>generazioni X, Y e Z<\/strong>, tenendo conto delle peculiarit\u00e0 di ognuna.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"perche_il_marketing_digitale_dovrebbe_tenere_conto_delle_diverse_generazioni\"><\/span>Perch\u00e9 il marketing digitale dovrebbe tenere conto delle diverse generazioni?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019innovazione tecnologica e la diffusione dei social media hanno completamente rivoluzionato il settore della comunicazione. Se da un lato sono aumentati i canali e gli spazi per poter interagire e diffondere il proprio messaggio, il rovescio della medaglia \u00e8 che <strong>attirare l\u2019attenzione delle persone giuste \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Gli utenti si collegano ai social media per scopi differenti: c\u2019\u00e8 chi li usa per seguire le notizie, chi li considera una fonte di intrattenimento, chi uno spazio per il confronto e la discussione.<\/p>\n\n\n\n<p>I comportamenti online, i luoghi virtuali frequentati e i contenuti digitali fruiti sono differenti in base al tipo di utente. Per fare un paio di esempi: un over 60 di certo non seguir\u00e0 uno streamer su Twitch e un adolescente difficilmente cercher\u00e0 informazioni su X.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Per le aziende che mirano a strutturare una <strong>comunicazione efficace<\/strong> \u00e8 quindi fondamentale capire in che modo si comportano i diversi gruppi anagrafici nell\u2019arena digitale e in quali canali \u00e8 pi\u00f9 facile trovarli.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"caratteristiche_peculiarita_e_differenze_delle_generazioni_x_y_e_z\"><\/span>Caratteristiche, peculiarit\u00e0 e differenze delle generazioni X, Y e Z<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfFihc-IHFmZWYfwZBPYbo7cYWgv7Is1NYJ4_dVx-6NaKhwVKV1I9nGIUWmThwWgy0mQTo5CBtw4o--bF6-ZwWnzs8UL1mN90z9Pk4aLw3X7zUHVHdMJCaKsOBRUFL-IG5LA8-ixdeupAC4fxJswoi5Jw_LbaMUTz2nTdfXMw?key=-QOcWaGEpkSFx-T7gPRNow\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le attitudini, i valori e i comportamenti delle persone sono plasmati da eventi, tendenze culturali e sviluppi tecnologici vissuti in un determinato arco temporale. Una &#8220;generazione&#8221; \u00e8 questo: un gruppo demografico definito dal periodo di nascita e accomunato da influenze e fasi di vita simili.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ovviamente, non tutte le generazioni possono essere considerate interessanti ai fini del marketing digitale, ad esempio i cosiddetti \u201cBoomer\u201d, cio\u00e8 i nati tra il 1946 e il 1964, ovvero dopo la fine della seconda Guerra Mondiale, oggi rappresentano la fascia delle terza et\u00e0, persone tendenzialmente a disagio con l\u2019uso della tecnologia, proprio per questo, la nostra attenzione si concentra principalmente sulle successive <strong>generazioni X, Y e Z <\/strong>che, insieme, rappresentano la gran parte del mercato dei consumatori.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"generazione_x_i_pionieri_della_tecnologia\"><\/span>Generazione X: i pionieri della tecnologia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Rientrano nella generazione X i <strong>nati tra il 1961 e il 1980<\/strong>, ad oggi il segmento pi\u00f9 ampio della popolazione italiana. Non sono nativi digitali, ma hanno acquisito dimestichezza con le innovazioni tecnologiche, hanno vissuto eventi storici importanti come la caduta del muro di Berlino o l\u2019attentato alle Torri Gemelle.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u201980% di questa generazione ha pi\u00f9 profili social e usa la tecnologia al pari dei millennial, non bisogna dimenticare, infatti, che proprio loro hanno aperto la strada alle moderne innovazioni tecnologiche di cui sono stati pionieri.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli appartenenti alla generazione X <strong>apprezzano i messaggi veloci <\/strong>e<strong> <\/strong>navigano in rete per cercare informazioni, <strong>tra i social prediligono X e Facebook<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Per arrivare a loro \u00e8 necessario impostare una strategia di comunicazione che:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>miri a <strong>instaurare un rapporto di fiducia<\/strong> fornendo informazioni reali e precise:<\/li><li>ponga <strong>attenzione sulla brand reputation <\/strong>(perch\u00e9 danno molto valore al passaparola);<\/li><li>sfrutti canali come e-mail, sms e tv.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Conquistare questo segmento di pubblico significa fare breccia su un\u2019importante fetta di mercato, ma \u00e8 fondamentale offrire esperienze personalizzate e puntare su qualit\u00e0 e valore aggiunto dei prodotti o servizi proposti.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"generazione_y_i_millennial_che_vogliono_emozionarsi\"><\/span>Generazione Y: i millennial che vogliono emozionarsi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sono i famosi <strong>Millennial<\/strong>, <strong>nati tra il 1981 e il 1995<\/strong>. Hanno appreso la tecnologia in modo spontaneo, anche se \u00e8 l\u2019ultima generazione \u201cnon digitale\u201d, per loro \u00e8 normale confrontarsi con i social media, dialogano con persone che si trovano dall\u2019altra parte del mondo, sono cresciuti nel concetto di globalit\u00e0. Si connettono per molto tempo, quindi hanno meno contatti umani e sono pi\u00f9 multitasking rispetto alla precedente generazione. I <strong>social che prediligono sono Facebook, YouTube e Instagram<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Una buona strategia di comunicazione e <strong>marketing per Millennial <\/strong>dovrebbe:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>puntare su contenuti autentici<\/strong> che emozionino e divertano;<\/li><li><strong>promuovere il dialogo con il brand<\/strong> perch\u00e9 \u00e8 particolarmente apprezzato l\u2019unconventional marketing e lo <strong>storytelling<\/strong>;<\/li><li>considerare che la maggior parte delle connessioni avviene via smartphone e non da pc, pertanto \u00e8 meglio prediligere i canali <em>mobile friendly<\/em> e l\u2019uso delle App.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Gli appartenenti alla generazione Y tendono<strong> a diventare consumatori fedeli<\/strong> se si riconoscono nei valori del brand. \u00c8 il target di clienti pi\u00f9 semplice da raggiungere perch\u00e9 ha una maggiore propensione all\u2019interazione ed \u00e8 pi\u00f9 propenso a definire abitudini stabili.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"generazione_z_i_nativi_digitali_che_definiranno_il_futuro\"><\/span>Generazione Z: i nativi digitali che definiranno il futuro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>I <strong>nati tra il 1996 e il 2010<\/strong>, appartengono alla prima generazione <em>mobile-first<\/em>, sono i cosiddetti \u201cnativi digitali\u201d sempre connessi, passano con scioltezza da un dispositivo all\u2019altro. Hanno alte aspettative, apprezzano la personalizzazione, ma la loro attenzione si esaurisce dopo circa 8 secondi, anche per via dell\u2019eccesso di messaggi promozionali che gli vengono proposti online.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Una strategia di comunicazione che miri a raggiungere la generazione Z dovrebbe:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>prediligere un <strong>linguaggio schietto e diretto<\/strong>;<\/li><li><strong>usare foto e video d\u2019impatto<\/strong> per catalizzare l\u2019attenzione nei primi secondi;<\/li><li>sfruttare canali di comunicazione pi\u00f9 moderni, come ad esempio Tiktok.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Gli appartenenti alla generazione Z cercano in rete informazioni sui prodotti, si lasciano conquistare dai trend del momento seguendo spesso i consigli di blogger e influencer, non sono pertanto consumatori fedeli, ma hanno un grande potenziale perch\u00e9 lasciano feedback online e scrivono recensioni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come_raggiungere_i_consumatori_di_ogni_eta_grazie_al_marketing_generazionale\"><\/span>Come raggiungere i consumatori di ogni et\u00e0 grazie al marketing generazionale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfSwePZTj1xtrnlkpmPzbPGFYTG2RWobsVM4iI6kEDUIGs-o6YatdnwhSTsegchES_1czXYYeIO5BUVTHSfArt2lavzLZq78_QcOmWlfEwargh4mEL9aYAfKmwpcS0H4rK_YIbxqjTHR1rHFa-CiXDz8-KVvZn9VvqHuiBEGA?key=-QOcWaGEpkSFx-T7gPRNow\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nella societ\u00e0 odierna le <strong>generazioni X, Y e Z <\/strong>convivono, ognuna con le proprie peculiarit\u00e0, esigenze e aspettative. Per interagire con loro, brand e inserzionisti devono calibrare la propria comunicazione andando a toccare temi che risultano interessanti per il target specifico.<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>marketing generazionale<\/strong> \u00e8 una strategia che tiene conto di questa segmentazione e che consente di sviluppare messaggi e contenuti <em>ad hoc<\/em> per le diverse generazioni di consumatori.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il presupposto \u00e8 che i brand non possono pi\u00f9 puntare su campagne di comunicazione uniformi, devono invece promuovere i vari prodotti facendo leva su ganci emozionali e valoriali differenti.<\/p>\n\n\n\n<p>Sappiamo ad esempio che la <strong>generazione X<\/strong>&nbsp; \u00e8 attenta al rapporto qualit\u00e0-prezzo perch\u00e9 ha vissuto periodi di crisi: per arrivare a questo target si rivelano dunque efficaci campagne pubblicitarie che propongono offerte, programmi fedelt\u00e0, puntano sul risparmio e sulla convenienza. Una particolare attenzione va riservata al linguaggio e al tono di voce, la generazione X, infatti, apprezza i <strong>messaggi sintetici ed efficaci<\/strong> in cui vengono proposte soluzioni che possano facilitare la vita frenetica di tutti i giorni.<\/p>\n\n\n\n<p>I <strong>Millennial<\/strong>, invece, sono molto attenti alle cause ambientaliste e sono <strong>propensi a condividere storie<\/strong> sui propri social quando ne sposano i valori: il modo migliore per raggiungerli \u00e8 quindi quello di sfruttare le campagne social.<\/p>\n\n\n\n<p>Per arrivare alla <strong>generazione Z<\/strong> \u00e8 necessario, infine, puntare su <strong>contenuti creativi e coinvolgenti<\/strong>, offrire intrattenimento, ma anche spunti di riflessione. Sicuramente risulta vincente usare una strategia di <a title=\"cos'\u00e8 il marketing inclusivo\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/si-puo-fare-marketing-in-modo-inclusivo-si-se-partiamo-dal-linguaggio\/\">marketing inclusivo<\/a>, che ponga attenzione all\u2019inclusione alla gender equality e alla body positivity.<\/p>\n\n\n\n<p>Vuoi cogliere questa sfida, ma non sai da dove iniziare per strutturare una campagna di comunicazione che tenga conto delle esigenze, delle diversit\u00e0 e delle aspettative delle diverse generazioni di consumatori? Noi di <strong>MGvision<\/strong> siamo pronti ad aiutarti!<\/p>\n\n\n\n<p>Possiamo studiare per il tuo brand soluzioni originali e creative, <strong>migliorare la visibilit\u00e0 online della tua azienda<\/strong> e farla emergere rispetto ai competitor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Richiedendo la nostra <a title=\"consulenza sul Content Marketing\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-content-marketing.html\">consulenza di Content Marketing<\/a> puoi raggiungere il tuo target di clienti e conquistarlo con contenuti di valore.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Grazie all\u2019esperienza maturata in oltre 15 anni di attivit\u00e0 e alla continua formazione del nostro team, abbiamo maturato le competenze necessarie per supportare le aziende come la tua nel promuovere la propria immagine sul web e conquistare sempre pi\u00f9 clienti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hai voglia di conoscerci? Contattaci per fissare un appuntamento!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">Compila il form<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cos\u2019\u00e8 il Marketing generazionale e come stabilisce un rapporto con le&nbsp;generazioni X, Y e Z Come \u00e8 cambiato il modo di comunicare delle aziende nel tempo e quali sono le sfide attuali per costruire e far crescere un business?&nbsp; Se vendi prodotti o servizi, sai bene quanto sia importante raggiungere e dialogare con il tuo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":615,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.7.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Generazioni X, Y e Z: come rivolgersi al target nel modo giusto - MGvision<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Come interagire correttamente con le generazioni X, Y e Z sfruttando il marketing generazionale. 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