{"id":626,"date":"2024-08-30T12:17:03","date_gmt":"2024-08-30T10:17:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=626"},"modified":"2024-08-30T14:35:53","modified_gmt":"2024-08-30T12:35:53","slug":"cosa-scrivere-in-una-newsletter-7-idee-per-contenuti-coinvolgenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-scrivere-in-una-newsletter-7-idee-per-contenuti-coinvolgenti\/","title":{"rendered":"Cosa scrivere in una newsletter? 7 idee per contenuti coinvolgenti"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e1e4b8841ae\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e1e4b8841ae\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-scrivere-in-una-newsletter-7-idee-per-contenuti-coinvolgenti\/#cosa_scrivere_in_una_newsletter_efficace_consigli_utili_per_un_perfetto_copywriting\" >Cosa scrivere in una newsletter efficace: consigli utili per un perfetto copywriting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-scrivere-in-una-newsletter-7-idee-per-contenuti-coinvolgenti\/#7_idee_per_newsletter_dai_contenuti_efficaci_e_coinvolgenti\" >7 idee per newsletter dai contenuti efficaci e coinvolgenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-scrivere-in-una-newsletter-7-idee-per-contenuti-coinvolgenti\/#3_esempi_di_newsletter_vincenti_i_casi_di_apple_canva_e_airbnb\" >3 esempi di newsletter vincenti: i casi di Apple, Canva e Airbnb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/cosa-scrivere-in-una-newsletter-7-idee-per-contenuti-coinvolgenti\/#e_adesso_tocca_a_te_creare_la_tua_newsletter_dalleffetto_wow\" >E adesso tocca a te creare la tua newsletter dall\u2019effetto wow!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cosa_scrivere_in_una_newsletter_efficace_consigli_utili_per_un_perfetto_copywriting\"><\/span>Cosa scrivere in una newsletter efficace: consigli utili per un perfetto copywriting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Da qualche mese invii con cadenza regolare delle mail alla tua community di clienti, ma non hai raggiunto i risultati desiderati, oppure stai pensando di sfruttare le potenzialit\u00e0 dell\u2019e-mail marketing, ma non hai idea di <strong>cosa scrivere in una newsletter<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Riuscire a dialogare in modo diretto con il proprio target di riferimento \u00e8 molto importante per le aziende e, nel grande panorama delle strategie di marketing che si possono mettere in atto, l\u2019invio di newsletter \u00e8 non solo il metodo pi\u00f9 economico, ma spesso si rivela la <strong>scelta migliore per avvicinarsi al proprio pubblico<\/strong>, poich\u00e9 aiuta a sviluppare una relazione <em>one to one<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se impostate correttamente, le newsletter garantiscono infatti ottimi risultati, contribuendo ad incrementare le vendite e favorendo una relazione pi\u00f9 forte tra brand e consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta quindi di uno <strong>strumento tanto semplice quanto potente<\/strong>, che riesce a catturare l\u2019attenzione del target giusto e che pu\u00f2 essere utilizzato a scopi informativi o promozionali. Proprio per questo, il suo contenuto deve essere studiato con attenzione, senza lasciare alcun dettaglio all\u2019improvvisazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Vediamo quindi <strong>cosa scrivere in una newsletter<\/strong> affinch\u00e9 sia davvero efficace.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_idee_per_newsletter_dai_contenuti_efficaci_e_coinvolgenti\"><\/span>7 idee per newsletter dai contenuti efficaci e coinvolgenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXeJB901OiGi1U68l36mafHPVEIskxaPzHjLMuYfgtcLRsKFZKJ1i50e8tIF9PXC3Ir8wNqhHO_gxkPlmmqsgxlT5079WIY2QcbSvfqZAXF_GM4MQbh6h3T_l9heohdKeAla3ncYVUpv-bVVN7f1fuVtqqK1NNrpI1GndDa6DtNhvNtT93Ep_w?key=bsZma1omLOFQ-tGhpM7JQw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le newsletter vengono inviate con cadenza periodica a una lista di destinatari che viene pre-costruita anche grazie ai <a title=\"come creare form di iscrizione efficace\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/form-di-iscrizione-alla-newsletter-come-renderlo-piu-efficace-e-aumentare-le-conversioni\/\">form di iscrizione<\/a> presenti nelle pagine web del sito aziendale. Analizzando vari <strong>esempi di newsletter di successo<\/strong> possiamo facilmente intercettare delle caratteristiche ricorrenti, prime fra tutte la <strong>semplicit\u00e0<\/strong> e l\u2019<strong>usabilit\u00e0<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi, infatti, le persone sono letteralmente bombardate da una moltitudine di informazioni, il che porta a due conseguenze:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>\u00e8 difficile far emergere il proprio messaggio tra quelli dei vari competitor;<\/li><li>la soglia di attenzione degli utenti \u00e8 sempre pi\u00f9 ridotta.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Questo significa che, una volta individuato il target di riferimento e definiti gli obiettivi da raggiungere, per scrivere<strong> newsletter efficaci <\/strong>bisogna <strong>essere chiari e andare dritti al punto<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I contenuti da inviare in un&#8217;e-mail possono essere di vario tipo: articoli del blog aziendale, informazioni sul business o promo di un prodotto o servizio. L&#8217;importante \u00e8 <strong>definire in anticipo una strategia <\/strong>attraverso la creazione di un piano editoriale scadenzato nel tempo e che sappia sfruttare particolari eventi o periodi dell\u2019anno, come Natale o Black Friday.<\/p>\n\n\n\n<p>Fatto ci\u00f2, \u00e8 bene pensare al testo da inviare.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco quindi <strong>cosa scrivere in una newsletter <\/strong>per renderla, efficace e a quali elementi prestare attenzione:<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Il nome della newsletter.<\/strong> Individuare il nome giusto per la newsletter pu\u00f2 non essere semplice, ti consigliamo per\u00f2 di dedicare tempo a questo passaggio per trovare <strong>un nome accattivante, semplice da ricordare e memorabile<\/strong>, che aiuti la tua e-mail a spiccare tra tante.&nbsp;<\/li><li><strong>Il campo oggetto<\/strong>. \u00c8 il primo elemento che salta agli occhi destinatari, quindi, oltre ad essere pertinente al contenuto del messaggio, deve anche essere &#8220;attraente&#8221; per <strong>incuriosire e invogliare alla lettura<\/strong>. Evita l\u2019uso del carattere maiuscolo, che online \u00e8 percepito come &#8220;urlato&#8221;, cos\u00ec come l\u2019abuso di punti esclamativi, emoji, parole come &#8220;gratis&#8221;, &#8220;guadagnare&#8221; e CTA troppo aggressive che possono far sembrare la mail uno spam.<\/li><li><strong>Il pre-header<\/strong>. Alcune caselle di posta e alcuni servizi di e-mail marketing offrono la possibilit\u00e0 di scrivere un sommario con l\u2019<strong>obiettivo di incrementare l\u2019open rate<\/strong>, ossia il tasso di apertura dei messaggi. Il pre-header si trova generalmente dopo il campo oggetto e si pu\u00f2 scrivere un breve testo perch\u00e8 lascia spazio solo per massimo 100 caratteri. Devi per\u00f2 fare attenzione a non inserire parole che siano ripetizioni di quelle gi\u00e0 scritte nell\u2019oggetto o alcune che potrebbero essere intese come spam.&nbsp;<\/li><li><strong>Il copy<\/strong>. La newsletter \u00e8 uno strumento utilizzato per dialogare in modo diretto con i clienti. Il testo del messaggio deve quindi essere semplice e comprensibile, scritto con <strong>un<\/strong> <strong>tono di voce coerente con quello dell&#8217;azienda<\/strong> e in linea con la brand identity e la comunicazione corporate. La regola del &#8220;less is more&#8221; \u00e8 fondamentale: una soglia di attenzione bassa richiede messaggi minimali, che conferiscano semplicit\u00e0 al testo e ne migliorino la comprensione, cos\u00ec da aumentare le possibilit\u00e0 che i destinatari compiano l&#8217;azione desiderata.<\/li><li><strong>I contenuti multimediali<\/strong>. Se fino a poco tempo fa veniva sconsigliato inserire immagini o video nel corpo della mail perch\u00e9 appesantivano la newsletter andando a incidere negativamente con i risultati della campagna, oggi il trend \u00e8 cambiato. I contenuti multimediali infatti <strong>attirano maggiormente l\u2019attenzione di chi legge, rafforzano il contenuto del copy<\/strong> e hanno un maggiore impatto a livello visivo. Il tipo di contenuto deve essere scelto in base al target di riferimento e in considerazione del tono di voce del brand che ispira anche la grafica della newsletter. Se, ad esempio, la newsletter ha un taglio informativo \u00e8 opportuno inserire delle infografiche. Attenzione per\u00f2 a non esagerare inserendo troppi elementi che rischiano di togliere spazio al testo.&nbsp;<\/li><li><strong>Il design e il layout.<\/strong> Dal punto di vista grafico la newsletter deve essere accattivante e <strong>rispecchiare lo stile del brand<\/strong>. Il layout, cio\u00e8 la disposizione di testo ed elementi visuali, deve risultare pulito, favorire la lettura ed essere semplice da navigare.<\/li><li><strong>La call to action (CTA)<\/strong>. Si tratta di un invito all\u2019azione, un <strong>testo cliccabile<\/strong> da inserire al termine del corpo della mail per spingere gli utenti a visitare un sito web, condividere la newsletter o acquistare un prodotto, in base allo scopo che determina l\u2019invio delle comunicazioni.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Al termine della mail devi poi ricordare di inserire il <strong>consenso espresso, <\/strong>che \u00e8 fondamentale per creare una lista di contatti idonea ed \u00e8 inoltre obbligatorio, in base alle direttive del Garante della Privacy. L\u2019e-mail marketing deve rispettare le volont\u00e0 degli utenti e contenere sempre un link per la disiscrizione lasciandoli quindi liberi di scegliere se ricevere o meno le comunicazioni. Nel rispetto della trasparenza, va poi inserito l\u2019indirizzo e-mail di riferimento dell\u2019azienda per eventuali necessit\u00e0 di contatto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_esempi_di_newsletter_vincenti_i_casi_di_apple_canva_e_airbnb\"><\/span>3 esempi di newsletter vincenti: i casi di Apple, Canva e Airbnb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfIrTeEi8VCFj6fLKXNKmtwasn13Fyr1W_JzBIGtJLctSgOeK4ciT9zvMyombuHiTvmTYVJ-6W1a-zKmNYV52Q7oSN1WWoWIsagcsiCAHAQS3_u2ll3-yiY-uHK2fbECvxe-zFvosNUJ9im0AbBYE3XY2CywerWgnLn9Ggpunva-lbrIn303kY?key=bsZma1omLOFQ-tGhpM7JQw\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>L\u2019invio di newsletter personalizzate, rispetto a dei messaggi automatizzati, \u00e8 la chiave giusta per incrementare l\u2019engagement dei lettori, poich\u00e9 aumenta il livello di efficacia del testo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il modo pi\u00f9 semplice per <strong>personalizzare un messaggio<\/strong> \u00e8 includere il nome del destinatario, si possono poi analizzare i dati comportamentali degli utenti dividendoli in gruppi per interessi o localizzazione geografica allo scopo di inviare newsletter ancora pi\u00f9 mirate.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019attenzione per i dettagli migliora la percezione del brand, ad esempio l\u2019invio di <strong>e-mail in occasione del compleanno<\/strong>, magari con sconti o inviti, contribuisce a rafforzare ulteriormente il legame con il proprio pubblico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Queste semplici tecniche sono state ben comprese dai grandi brand che inviano newsletter periodiche o in occasione di eventi particolari. Ecco qualche esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Apple<\/strong> ha studiato una <strong>newsletter in linea con la brand identity aziendale<\/strong>, con fondo bianco, testo minimal a illustrare immagini di prodotto. Vincente \u00e8 il contrasto tra il nero del testo con i colori brillanti dello schermo dell\u2019iMac e infine, poche informazioni, ma di rilievo per chi \u00e8 interessato all\u2019acquisto dei prodotti: punti di forza, permuta del vecchio pc, accessori unici a completare l\u2019offerta.<\/li><li><strong>Canva<\/strong>, nonostante si occupi di progettare contenuti grafici multimediali, ha scelto di <strong>puntare sulla semplicit\u00e0 con testi concreti e senza fronzoli<\/strong>, preceduti da titoli chiari che lasciano intendere da subito il contenuto del messaggio. Il testo \u00e8 stato distribuito in colonne per facilitare la lettura e dopo la<em> call to action<\/em> \u00e8 stato inserito un<strong> elemento animato a supporto del testo<\/strong> per incuriosire di pi\u00f9 il lettore e spingerlo all\u2019azione.&nbsp;<\/li><li><strong>Airbnb<\/strong>, operando nel settore dei viaggi, ha scelto di far precedere il testo da un\u2019immagine per <strong>puntare sul taglio esperienziale<\/strong>. Ai titoli brevi e concisi seguono messaggi scritti in tono caldo ed empatico. <strong>La newsletter \u00e8 stata divisa in sezioni<\/strong>, ognuna dotata di titolo, breve testo e CTA per rispondere a esigenze specifiche, mentre al termine del messaggio, in linea con il tono di voce aziendale, \u00e8 stata inserita una frase calorosa e amichevole.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"e_adesso_tocca_a_te_creare_la_tua_newsletter_dalleffetto_wow\"><\/span>E adesso tocca a te creare la tua newsletter dall\u2019effetto wow!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Questi che ti abbiamo elencato sono solo alcuni esempi di come pu\u00f2 essere studiata una newsletter efficace. Ovviamente la <strong>scelta della grafica e del testo<\/strong> va adattata in base al caso specifico, nel<strong> rispetto del tono di voce aziendale e <\/strong>della sua<strong> brand identity<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se anche tu vuoi iniziare a sfruttare le <a title=\"cos'\u00e8 il Direct Email Marketing\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/Direct-Email-Marketing.htm\">potenzialit\u00e0 dell\u2019e-mail marketing<\/a>, ma non sai <strong>cosa scrivere in una newsletter <\/strong>per creare contenuti di valore per il tuo pubblico, noi di <strong>MGvision<\/strong> possiamo consigliarti pi\u00f9 di una strategie vincente.<\/p>\n\n\n\n<p>I nostri esperti di marketing, copywriter e creativi sono pronti a studiare per te una campagna di comunicazione efficace, finalizzata al raggiungimento di risultati concreti e monitorabili.<\/p>\n\n\n\n<p>Contattaci per saperne di pi\u00f9, oppure <a title=\"richiedi preventivo per il servizio DEM\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/Direct-Email-Marketing.htm#preventivo\">richiedi un preventivo gratuito<\/a>, il nostro staff \u00e8 a tua disposizione!&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/contatti.htm\">Approfondisci con noi<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cosa scrivere in una newsletter efficace: consigli utili per un perfetto copywriting Da qualche mese invii con cadenza regolare delle mail alla tua community di clienti, ma non hai raggiunto i risultati desiderati, oppure stai pensando di sfruttare le potenzialit\u00e0 dell\u2019e-mail marketing, ma non hai idea di cosa scrivere in una newsletter? 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