{"id":919,"date":"2025-12-01T15:27:13","date_gmt":"2025-12-01T14:27:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/?p=919"},"modified":"2025-12-01T15:31:42","modified_gmt":"2025-12-01T14:31:42","slug":"brand-positioning-cose-e-che-ruolo-ha-nella-comunicazione-aziendale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/brand-positioning-cose-e-che-ruolo-ha-nella-comunicazione-aziendale\/","title":{"rendered":"Brand positioning: cos&#8217;\u00e8 e che ruolo ha nella comunicazione aziendale"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_78 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Indice<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e50a8b0cc07\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e50a8b0cc07\" checked aria-label=\"Toggle\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/brand-positioning-cose-e-che-ruolo-ha-nella-comunicazione-aziendale\/#cosa_sapere_sul_brand_positioning_cose_e_in_che_modo_puo_far_crescere_il_business\" >Cosa sapere sul brand positioning, cos&#8217;\u00e8 e in che modo pu\u00f2 far crescere il business<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/brand-positioning-cose-e-che-ruolo-ha-nella-comunicazione-aziendale\/#perche_e_cosi_importante_il_posizionamento_di_brand_e_come_influenza_le_decisioni_di_acquisto\" >Perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante il posizionamento di brand e come influenza le decisioni di acquisto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/brand-positioning-cose-e-che-ruolo-ha-nella-comunicazione-aziendale\/#come_definire_una_buona_strategia_di_brand_positioning\" >Come definire una buona strategia di brand positioning<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/brand-positioning-cose-e-che-ruolo-ha-nella-comunicazione-aziendale\/#gli_errori_piu_comuni_nel_posizionamento_di_un_brand\" >Gli errori pi\u00f9 comuni nel posizionamento di un brand&nbsp;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/brand-positioning-cose-e-che-ruolo-ha-nella-comunicazione-aziendale\/#case_study_come_le_grandi_aziende_hanno_conquistato_uno_spazio_nella_mente_dei_consumatori\" >Case study: come le grandi aziende hanno conquistato uno spazio nella mente dei consumatori<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"cosa_sapere_sul_brand_positioning_cose_e_in_che_modo_puo_far_crescere_il_business\"><\/span>Cosa sapere sul brand positioning, cos&#8217;\u00e8 e in che modo pu\u00f2 far crescere il business<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se stai cercando nuovi strumenti per aumentare la visibilit\u00e0 e il valore del tuo brand, \u00e8 il momento di capire in modo chiaro<strong> cos\u2019\u00e8 il brand positioning <\/strong>e perch\u00e9 rappresenta una leva strategica per il successo aziendale.<\/p>\n\n\n\n<p>In termini semplici, il brand positioning \u00e8 il processo con cui un\u2019azienda definisce la propria posizione nel mercato e comunica ci\u00f2 che la rende unica. L\u2019obiettivo \u00e8 distinguersi dai concorrenti e costruire una proposta chiara, rilevante e memorabile per il pubblico di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Oggi, in un contesto in cui le persone sono esposte a un flusso continuo di contenuti, catturarne l\u2019attenzione e costruire valore nel tempo non \u00e8 semplice. Come ricordava Philip Kotler, padre del marketing moderno, la chiave \u00e8 progettare l\u2019offerta e l\u2019immagine aziendale in modo coerente, cos\u00ec che il messaggio risulti chiaro e riconoscibile per il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Per raggiungere questo obiettivo, \u00e8 necessario sviluppare una<strong> strategia di marketing integrata<\/strong> in cui comunicazione, prodotto, identit\u00e0 visiva e pricing lavorino in sinergia. Solo cos\u00ec \u00e8 possibile raccontare con coerenza i valori del brand, creare fiducia e rispondere in modo autentico alle reali aspettative dei clienti.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"perche_e_cosi_importante_il_posizionamento_di_brand_e_come_influenza_le_decisioni_di_acquisto\"><\/span>Perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante il posizionamento di brand e come influenza le decisioni di acquisto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il brand positioning si basa su un principio semplice, ma potente: nelle decisioni di acquisto le persone non scelgono solo con la logica, ma sono fortemente influenzate da <strong>come percepiscono il valore<\/strong> di un prodotto o di un servizio. In altre parole, la percezione del brand diventa un elemento decisivo nella costruzione di preferenze e fedelt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Per orientare questa percezione in modo positivo, \u00e8 necessario individuare un <strong>beneficio distintivo<\/strong> o un tratto unico del brand che ne valorizzi l\u2019immagine in termini di qualit\u00e0, innovazione o affidabilit\u00e0. In questo modo, \u00e8 possibile costruire una presenza <strong>chiara e memorabile<\/strong>, capace di differenziarsi in modo concreto dai competitor.<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di intraprendere questo percorso, \u00e8 importante per\u00f2 definire il punto di partenza attraverso la cosiddetta \u201cmappa di posizionamento\u201d o \u201cmappa percettiva\u201d, uno strumento che consente di <strong>analizzare come il pubblico interpreta l\u2019identit\u00e0 e l\u2019offerta del brand <\/strong>rispetto alla concorrenza. La mappa viene rappresentata graficamente dall\u2019incrocio di due assi, che descrivono l\u2019ambiente competitivo secondo variabili come:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>innovazione \u2013 tradizione<br><\/li><li>prezzo \u2013 qualit\u00e0 percepita<br><\/li><li>accessibilit\u00e0 \u2013 esclusivit\u00e0<br><\/li><li>sostenibilit\u00e0 \u2013 performance<br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Analizzando la collocazione del brand all\u2019interno di questa struttura visiva, \u00e8 possibile comprendere quale spazio occupa rispetto ai competitor, <strong>quali aree comunicative risultano pi\u00f9 saturate<\/strong> e quali, invece, offrono opportunit\u00e0 per posizionarsi in modo pi\u00f9 distintivo e rilevante.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo modo, il posizionamento diventa uno strumento strategico per guidare le scelte dei consumatori, creando un legame chiaro tra percezione, valore e decisione d\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"come_definire_una_buona_strategia_di_brand_positioning\"><\/span>Come definire una buona strategia di brand positioning<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"880\" height=\"587\" src=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image-1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-921\" srcset=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image-1.jpeg 880w, https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image-1-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image-1-768x512.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 880px) 100vw, 880px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dopo aver chiarito <strong>cos\u2019\u00e8 il<\/strong> <strong>brand positioning<\/strong> e quali sono le sue potenzialit\u00e0, vediamo i passaggi fondamentali per costruire una strategia di marketing efficace e coerente.<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Studia il tuo pubblico di riferimento. <\/strong>Analizza aspettative, esigenze, problemi e valori condivisi. Capire davvero il tuo pubblico ti permette di offrire soluzioni rilevanti e costruire relazioni solide.<\/li><li><strong>Osserva il mercato e i competitor. <\/strong>Valuta come si muovono i concorrenti, quali iniziative adottano per attrarre clienti e quali opportunit\u00e0 rimangono scoperte. Questo ti aiuta a identificare spazi distintivi in cui andare a posizionarti.<\/li><li><strong>Definisci la tua proposta di valore unica. <\/strong>Determina cosa rende il tuo brand speciale e desiderabile, e fai di questo il cuore della tua comunicazione e del tuo posizionamento.<\/li><li><strong>Definisci il positioning statement. <\/strong>Si tratta di una frase ad uso interno che riassume chi sei, a chi ti rivolgi e cosa offri. Funziona come <strong>punto di riferimento per una comunicazione coerente<\/strong> e orientata al mercato.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Nell\u2019ambito della strategia, \u00e8 importante che anche tutti gli elementi distintivi del brand &#8211; <a title=\"cosa sono naming e logo\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/studio-del-naming-e-del-logo-ecco-come-si-costruisce-la-brand-identity\/\">naming e logo<\/a>, tono di voce, packaging, prezzo, customer experience \u2013 siano coordinati e coerenti con il posizionamento. Solo cos\u00ec \u00e8 possibile colmare la distanza tra ci\u00f2 che desideri venga percepito e ci\u00f2 che realmente arriva alle persone.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"gli_errori_piu_comuni_nel_posizionamento_di_un_brand\"><\/span>Gli errori pi\u00f9 comuni nel posizionamento di un brand&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Come accennato, il <strong>posizionamento del brand<\/strong> \u00e8 il risultato di un\u2019analisi strategica e di scelte consapevoli: l\u2019immagine del marchio viene costruita su misura per il target di riferimento e attorno alla proposta unica di valore. Tuttavia, ci sono alcuni errori comuni da evitare quando si cerca di allineare posizionamento strategico e percezione del pubblico:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>cambiare posizionamento del brand<\/strong> in modo frequente, poich\u00e9 ci\u00f2 pu\u00f2 generare instabilit\u00e0 e perdita di fiducia;<\/li><li><strong>rivolgersi ad un pubblico generico<\/strong>, anzich\u00e9 al proprio target, diluisce il messaggio e riduce l\u2019efficacia della strategia;<\/li><li><strong>trasmettere un messaggio poco distintivo <\/strong>che non comunica l\u2019unicit\u00e0 del brand, rendendolo di fatto facilmente confondibile con la concorrenza;<\/li><li><strong>copiare altri brand<\/strong>, occupando spazi mentali gi\u00e0 saturi e andare a ridurre le possibilit\u00e0 di emergere e costruire una posizione memorabile nella mente dei clienti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Evitare questi errori \u00e8 fondamentale per garantire che il posizionamento del brand sia chiaro, coerente e distintivo, creando fiducia e riconoscibilit\u00e0 nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"case_study_come_le_grandi_aziende_hanno_conquistato_uno_spazio_nella_mente_dei_consumatori\"><\/span>Case study: come le grandi aziende hanno conquistato uno spazio nella mente dei consumatori<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"880\" height=\"587\" src=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-920\" srcset=\"https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image.jpeg 880w, https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.mgvision.com\/magazine\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/image-768x512.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 880px) 100vw, 880px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Alcuni brand, pi\u00f9 di altri hanno messo in atto strategie vincenti di posizionamento del brand, delineando quelli che sono dei veri e propri modelli da seguire. Eccone alcuni:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Red Bull<\/strong> ha il merito di aver <strong>creato il concetto di energy drink<\/strong>, individuando un preciso bisogno dei consumatori, sottolineato dallo slogan \u201cRed Bull ti mette le ali\u201d. Non a caso, il marchio sponsorizza numerosi eventi sportivi a cui partecipa con auto personalizzate e iconiche lattine montate sul tettuccio, rendendo il brand immediatamente riconoscibile.<\/li><li><strong>Coca Cola<\/strong>, azienda leader del suo settore da oltre un secolo, ha puntato su una comunicazione sognante con slogan come \u201cOpen Happiness\u201d, colori come rosso e bianco che evocano il legame con Babbo Natale e un\u2019aura di mistero diffusa intorno alla sua ricetta segreta.&nbsp;<\/li><li><strong>McDonald\u2019s<\/strong> ha adottato una strategia di marketing differente in base ai Paesi in cui \u00e8 presente per adattarsi alle diverse tradizioni alimentari. Il posizionamento del marchio segue un processo preciso: individuazione della nicchia di mercato, sperimentazione, adattamento e innovazione, permettendo al brand di rispondere efficacemente ai bisogni locali.<\/li><li><strong>Tesla<\/strong> ha conquistato il suo spazio come azienda produttrice di auto elettriche per eccellenza. Sin dal suo arrivo sul mercato si \u00e8 infatti presentata come brand innovativo, esclusivo, che promette performance eccellenti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Da questi esempi emerge un principio chiave: <strong>non esiste una strategia di posizionamento valida per tutti<\/strong>. Ogni brand deve definire la propria strada e conquistare il proprio spazio attraverso pianificazione, coerenza e un pizzico di creativit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Noi di <strong>MGvision<\/strong> possiamo aiutarti a costruire una <a title=\"richiedi una consulenza in web marketing\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/consulenza-web-marketing.html\">strategia di marketing<\/a> personalizzata, basata su un\u2019analisi approfondita del brand positioning e sull\u2019individuazione delle opportunit\u00e0 pi\u00f9 efficaci per avvicinare il tuo pubblico target. Da oltre vent\u2019anni accompagniamo aziende e professionisti nel percorso digitale, combinando esperienza, creativit\u00e0 e competenze specifiche in branding e digital marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi dare al tuo brand una direzione chiara, distintiva e concreta nel mondo digitale, contattaci o <a title=\"contatti\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/sede.html\">vieni a trovarci<\/a> nella nostra sede di Roma.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-container-1 is-vertical is-content-justification-center wp-block-buttons\">\n<div class=\"wp-block-button has-text-align-center\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/www.mgvision.com\/servizi.htm\">Scopri i nostri servizi<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cosa sapere sul brand positioning, cos&#8217;\u00e8 e in che modo pu\u00f2 far crescere il business Se stai cercando nuovi strumenti per aumentare la visibilit\u00e0 e il valore del tuo brand, \u00e8 il momento di capire in modo chiaro cos\u2019\u00e8 il brand positioning e perch\u00e9 rappresenta una leva strategica per il successo aziendale. 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